Рабочие группы ECR
E-commerce 2023

1. Возможности сервисов VK для продвижения FMCG брендов

• Руслан Осин, Директор по клиентскому опыту, VK

2. Кейс по e-com only продвижению в категории детского питания
- почему e-com быстрый и эффективный способ заявить о бренде
- имплементация: инструменты и таймлайн поддержки 2023
- результаты: что и как измерить, оценка эффективности e-com активаций

• Вера Гаврилова, E-commerce manager, ГК Черноголовка
• Мария Быстрицкая, E-commerce team lead, ГК Родная речь (RoRe)

Воркшоп: "Каким станет Retail Media в e-commerce?"
Руководители e-com направлений 18-ти компаний (е-ком площадок, производителей, рекламных и консалтинговых агентств) на оффлайн площадке ДРТ обсудили развитие Retail Media в e-commerce.

Вопросы воркшопа:
- Как вы видите развитие Retail Media в e-commerce через 3-5 лет?
- Чего сейчас вам не хватает, чтобы прийти к идеальному будущему?
- Как мы будем двигаться к этой картине?

Участники:
Ozon, WB, СберМаркет, Впрок, ДРТ, Мултон, Unilever, Haleon, Hill's Pet Nutrition, Jacobs Douwe Egberts, Mars Wrigley, Nestle, PepsiCo, Perfetti Van Melle, Synergetic, Easy Commerce, Group4Media, RoRe.

1. Ozon REAL ECO – новый ЗОЖ-супермаркет
- REAL ECO - магазин внутри магазина с полезным контентом на тему ЗОЖ, разработанный совместно Synergetic и 4fresh
- макрокатегории проекта - food / beauty / non-food / health
- как бренду стать частью проекта REAL ECO

• Михаил Ржаницын, руководитель ecommerce проектов, Synergetic
• Виталий Феклистов, руководитель направления маркетплейсы,Synergetic
• Алексей Любимский, руководитель группы маркетинга BU Care Kids, Ozon
  
  

2. Изменение рекламного рынка и возможности Retail Media на СберМаркете, кейсы

• Дамир Мухутдинов, Руководитель продаж рекламной платформы, СберМаркет

3. Как сделать карточки более видимыми, кликабельными и конверсионными на Ozon: кейс снековой категории
- зачем нужна SEO оптимизация товарных карточек
- как сделать результат рекламной кампании еще более эффективным с помощью работы с контентом

• Елизавета Шарафетдинова, Head of Clients Department, Easy Commerce

1. Новости e-commerce рынка

Елизавета Шарафетдинова, Head of Clients Department, Easy Commerce


2. Аналитика от Ромир. Покупательский выбор сегодня
- потребительские настроения в период нестабильности
- ключевые паттерны поведения в кризис
- как потребительские реакции находят отражение на рынке рознице
- источники роста Онлайн канала – откуда приходит покупатель
- ключевые потребительские ценности сегодня

• Анастасия Сидорина, Директор по работе с клиентами, Ромир
  

3. Отключение ручного управления в трафаретах на Озон. Последствия для рекламодателей
- кейсы изменений в поисковой и категорийной выдаче, отслеживаемые с помощью инструмента Serpent от RoRe
- сводная аналитика по рекламным кампаниям после введенных изменений
- шаги для эффективной работы с рекламным кабинетом Ozon и управлением Долей полки

• Александра Новичкова, Директор по электронной коммерции и Ритейл медиа, ГК Родная речь (RoRe)
• Дмитрий Делов, Performance директор, ГК Родная речь (RoRe)
• Станислав Устинов, Руководитель аналитики в канале электронной коммерции, ГК Родная речь (RoRe)

4. Рынок кофе в e-commerce: аналитика и прогнозы Ozon
- прогнозы по развитию рынка Ecommerce
- портрет покупателя в онлайн
- развитие категории кофе на рынке РФ

• Алексей Гаврилин, Руководитель группы аналитики маркетинговых акций, Ozon
  

1. Кейсы PepsiCo и Vprok.ru.
1.1. Полка молочных продуктов в аффинитивных категориях как способ роста молочной категории и расширение ситуаций потребления
1.2. Брендзона с сезональными Рецептами: развитие категории с помощью бренда
- как растить продажи категории молочных продуктов через кросс-размещения в крупных плановых категориях
- как ретейлеру развивать категорию dairy с помощью бренда молочных продуктов
- как использовать контентные спецпроекты для совместного увеличения продаж бренда и ретейлера

• Дарья Валькова, активационный ECom-менеджер клиентов X5 Group, PepsiCo
• Карина Абрамкина, старший менеджер по работе с партнёрами, Vprok.ru
• Екатерина Кантемирова, продюсер контента, Vprok.ru

2. Спецпроекты: новые форматы коммуникации между брендами и аудиторией
- какие задачи способны решить спецпроекты и кастомизированные нестандарты в ретейле
- как транслировать задачи бренда через эмоции и сторителлинг
- как создать спецпроект, который полюбится тысячам покупателей e-com площадки

• Екатерина Кантемирова, продюсер контента, Vprok.ru
  

3. Подход к оценке здоровья ритейлеров в eCom
- как выбирать ритейлера для стратегии роста бренда в eCom
- как учитывать long term & short term параметры при планировании стратегии продвижения бренда
- как определить наиболее эффективные форматы исходя из задачи бренда внутри ритейлера

• Сорокина Елизавета, Ecommerce Director, Group4Media

1. Онлайн-мерчендайзинг, который работает! Система управления перфоманс инструментами Ozon
- перфоманс инструменты Ozon: виды, недостатки, преимущества и эволюция
- подход PepsiCo к работе с перфоманс инструментами
- результаты 2022 года и планы по развитию на 2023 год

• Владимир Макаров, eComm Activation Manager, PepsiCo
• Ольга Жученко, Руководитель группы перфоманс размещений, ГК Родная речь (RoRe)
• Екатерина Митькина, Руководитель группы по электронной коммерции, ГК Родная речь (RoRe)

2. Поиск точек роста для категории Skin Care на маркетплейсах
- результаты качественного и количественного исследования поведения шопперов онлайн
- CJM (customer journey map) на маркетплейсах
- UX исследование шопперов по поиску новинок

• Дарья Вилижанина, Руководитель направления "Трафик и конверсия" в канале электронной коммерции, Unilever
• Василий Черников, Директор по маркетингу, Агентство Buzzaar

3. Открытая дискуссия о том, как лучше использовать user generated content для fmcg товаров в e-commerce. Или не использовать вовсе?

1. Маркетинговые активации в Яндекс Лавке: возможности для рекламодателей- Покупатель Яндекс Лавки сегодня - какой он?
- Обзор текущих маркетинговых инструментов
- Примеры рекламных кампаний с брендами
- Правила и лайфхаки наиболее эффективного продвижения товара на онлайн-площадке
- Оценка маркетинговой активации: как считать эффективность?

• Мария Мастерова, Менеджер по развитию маркетинговых сервисов для поставщиков, Яндекс Лавка

2. Почему фронт-ракурс в Unilever выглядит именно так? История про то, как быть заметным в каталоге, понятным и понятым покупателем

• Дарья Вилижанина, Руководитель направления "Трафик и конверсия" в канале электронной коммерции, Unilever

3. Easy Commerce (ex dentsu): новости компании и статус по инструменту мониторинга онлайн полки

• Сергей Абрамов, Генеральный директор, Easy Commerce

1. Как e-commerce пережил 2022 год? Большой анализ e-commerce рынка от GfK- Остаётся ли e-commerce точкой роста в FMCG?
- Какие сейчас есть драйверы и барьеры у канала?
- Прогноз развития канала на 2023 год - что нас ждет?

• Алексей Горбатенко, Директор группы управления проектами, GfK
• Елена Кузнецова, Руководитель отдела ABS Shopper Insights, GfK