Рабочие группы ECR
E-commerce 2021

1. Медиареклама в Trademarketing: что с ней делать?- приносит ли медийная реклама на данных маркетплейса краткосрочные результаты?
- презентация отчета с eCom метриками поведения на карточках товара
- рекомендации по рекламной компании: как бренду работать с лояльностью и какие инструменты использовать для анализ

• Алексей Молоканов, Менеджер продукта "Аналитика", Segmento
• Антон Яушев, Менеджер по продуктам, Segmento

2. Кейс Danone Nutricia и Детский Мир: как драйвить онлайн-продажи и привлекать новую аудиторию в категории "детское питание"
- массовая и триггерная рассылка писем
- размещение таргетированных блоков рекомендаций с продукцией бренда Nutrilon в корзине, карточке, категории и поиске

• Юлия Андрияхина, Shopper Activation Manger in Ecom, Danone Nutricia
• Игорь Диев, Руководитель направления монетизации, Детский Мир

3. Раздать 15 000 сэмплов и не растаять в глазах клиента

Филипп Кильметов, Head of digital, Sибирская КоллекцияДмитрий Ильин, Trade marketing specialist, СберМаркет

1. Mars Wrigley & Яндекс Лавка: Онлайн комбо-набор как альтернатива традиционному семплингу.

• Мария Балыкина, менеджер по трейд маркетингу в онлайн клиентах, Mars Wrigley
• Мария Мастерова, Руководитель подгруппы по развитию сервисов для поставщиков, Яндекс Лавка

2. Friso Campina & DV Group: Как продавать больше на маркетплейсах с помощью TikTok и Facebook Meta.- применение математического моделирования при закупке трафика для бренда
- описание технологии, источников данных и применяемой предиктивной модели
- построение сегментов, подбор стратегии и дифференцирование ставок в рекламных кабинетах
- детальная аналитика рекламной кампании

• Николай Дивин, Head of E-Commerce, Campina
• Ольга Ильницкая, Директор по развитию бизнеса, DV Group

1. Как рынок E-commerce завоёвывает доверие покупателя сегодня?

• Сергей Барсамов, Руководитель отдела исследований Ozon
• Анастасия Сидорина, Руководитель клиентской группы Ромир

2. Кейс Русского Моря: семплинг и digital-поддержка в Самокате.

• Павел Хамчишкин, Руководитель направления по работе с сетями, Русское море

3. Кейс Coca-Cola & CityAds: E-commerce - вызовы для FMCG бренда в 2021.- аналитика и обратная связь от онлайн ритейлеров
- создание креативов, разница в подходах
- D2C крупного бренда, за и против.

• Станислав Цветков, Руководитель eCommerce The Coca Cola Company
• Андрей Иванов, Руководитель спецпроектов CityAds media

1. NielsenIQ: транзакционная аналитика в e-com- тренды рынка
- классификация корзин
- пример аналитики кросс покупок.

• Максим Востряков, Head of intelligent analytics consultancy, NielsenIQ

2. Как вовлечь потребителя в процесс покупки и познакомить с новинками:- геймификация для Zewa Natural soft на платформе VK mini app
- масштабирование проекта
- интеграция нескольких клиентов в одном приложении.

• Алёна Савченко, Senior e-commerce activation manager, Essity
• Алёна Сидорова, Account Director, агентство Deep

3. Dentsu: сервис мониторинга метрик для роста продаж в e-com канале- оценка бренда в категории
- оценка качества продуктовых карточек
- оценка стоков

• Александра Копылова, Head of products integration, dentsu

1. Кейс Nestle и Яндекс.Маркет Аналитика: Ad hoc исследование покупателей по категориям Корма для кошек и собак.

• Татьяна Скоринова, Менеджер по активации категории в канале eCom, Nestle
• Ксения Терновых, Менеджер по работе с партнёрами, Яндекс.Маркет Аналитика

2. Bonduelle в Elementaree: на кухне у покупателя.
Как быстро научить покупателя, с чем, как и почему вкуснее всего есть ваш новый продукт.

• Сергей Паринов, Директор по маркетингу, Bonduelle
• Николай Масленков, Менеджер по маркетигу, Bonduelle
• Ольга Зиновьева, основатель, Elementaree

1. Интерактивные спец проекты Danone Nutriciaна площадках Детский мир и Ozon. Геймификация, образование, подписка.

• Анастасия Дмитрук, eCommerce lead, Danone Nutricia
• Лилия Амирова, Brand Manager, Danone Nutricia
• Юлия Калинина, CI & Shopper Client Consultant, Nielsen IQ
• Юлия Оводкова, Account Director, Ozon Performance

2. Опыт PepsiCo: что работает и не работает в продуктах питания в eCommerce.

• Фаррух Машарипов, eCommerce Manager, PepsiCo
• Максим Маркин, eCommerce Manager, PepsiCo

3. Кейс Bacardi & Brandquad. Увеличение конверсии и продаж в онлайне
при помощи эффективных инструментов управления контентом.

• Елена Лещанкина, Customer Collaboration, Bacardi
• Александра Борздыко, Business Development Team Lead, Brandquad

1. Я.Лавка
Ответы на вопросы членов ECR: Стратегия развития. Листинг. Карточки товара. Каталог. Поиск. Шоппер. Категорийный менеджмент. Дистрибуция. Промо. Маркетинг и реклама.

• Ольга Часовская, Руководитель группы эффективности коммерции, Я.Лавка

2. "Адская кухня" контента для e-commerce. Подбор рецептов для товарных карточек на реальных примерах производителей.

• Дмитрий Безруков, Коммерческий директор и совладелец CloudContent / ProductBank
• Александр Ильин, Управляющий партнер, ProductBank

1. Данные по e-grocery от NielsenIQ: итоги 2020 и ожидания от 2021.

• Александр Шуркаев, Head of Digital Retail, Nielsen IQ

2. Мониторинг показателей в онлайн канале для производителей и омни-канальных ритейлеров. Кейс по реализации динамического ценообразования для сети ВинЛаб с помощью платформы Metacommerce.

• Сергей Марков, Руководитель отдела мониторинга и анализа конкурентной среды, ВинЛаб
• Константин Гончаров, Руководитель отдела продаж, Мetacommerce
• Максим Ванкевич, Директор по маркетингу, Мetacommerce

3. Категорийный таргетинг на данных ритейлера.
Кейс Essity (бренд Zewa), Segmento и Ozon.

• Эльмира Бакунина, Digital marketing manager, Essity
• Антон Яушев, Product Marketing Manager, Segmento
• Александр Куликов, Директор по развитию, Segmento

1. Развитие онлайн в России. Обзор на ноябрьских данных.

• Виктория Давитаиа, Retail Client Lead, GFK

2. Live Streaming E-commerce. Кейс Unilever на платформе Ozon.

• Александра Новичкова, E-commerce trade marketing manager, Unilever
• Елена Графова, Менеджер по маркетингу, Ozon
• Денис Тюрин, Product owner, Ozon

3. Магазины FMCG-производителей на AliExpress.

• Александр Слуцкий, Руководитель развития бизнеса, AliExpress
• Михаил Ржаницын, Руководитель e-commerce проектов, Synergetic
• Дмитрий Костылев, Project leader, Synergetic

4. Прямая коммуникация производителей и ритейлеров с покупателем.
Кейс работы Перекрёстка Впрок с сервисом реальных отзывов и честных рейтингов Rate&Goods.

• Елена Суркова, Руководитель группы контента, Перекрёсток Впрок
• Наталья Чурсинова, Директор по развитию бизнеса, Rate&Goods