Рабочие группы ECR
E-commerce 2022
E-commerce 2022
16 декабря 2022
1. Продвижение брендов в новогодний сезон- механики с дополнительной ценностью для потребителей на примере кейсов сезона 2021-2022
- важность наименований в продуктовых карточках на примере Ozon
- особенности поддержки сезона 2022-2023
2. SEO на маркетплейсах с помощью искусственного интеллекта- как машинное обучение ускоряет работу с семантикой
- детали кейса и результаты
- важность наименований в продуктовых карточках на примере Ozon
- особенности поддержки сезона 2022-2023
- Мария Балыкина, Customer marketing leader e-commerce, Mars
- Полина Стремоусова, Leadership program specialist, Mars
2. SEO на маркетплейсах с помощью искусственного интеллекта- как машинное обучение ускоряет работу с семантикой
- детали кейса и результаты
- Марат Галимзянов, Менеджер по развитию e-com, Abbott
- Сергей Стелецкий, Менеджер продукта, SmartPIM.ai
26 октября 2022
1. Спецпроекты на Ozon: кейсы и возможности для брендов
- конкурентный анализ размещения на примере категорий Макияж, Детское питание и Кофе
Александр Шароватов, Head of E-Commerce & Retail Media, Performics (ГК "Родная Речь")
3. Управление отзывами в Danone Nutrition: эффективные механики сбора и автоматизированный процесс обработки отзывов- зачем компаниям работать с отзывам
- эффективные механики сбора отзывов- как автоматизировать процесс обработки отзывов
- Никита Винокуров, Руководитель рекламных спецпроектов, Ozon
- Юлия Лазарева, Менеджер по развитию бизнеса, Ozon
- конкурентный анализ размещения на примере категорий Макияж, Детское питание и Кофе
Александр Шароватов, Head of E-Commerce & Retail Media, Performics (ГК "Родная Речь")
3. Управление отзывами в Danone Nutrition: эффективные механики сбора и автоматизированный процесс обработки отзывов- зачем компаниям работать с отзывам
- эффективные механики сбора отзывов- как автоматизировать процесс обработки отзывов
- Юлия Андрияхина, Менеджер по активациям, Danone Nutrition
24 августа 2022
1. NielsenIQ: Особенности покупательского поведения в e-commerce.
2. Идеальный SEO e-commerce: контент и функционал на маркетплейсах.
- Екатерина Петрова, Руководитель отдела потребительских исследований, NielsenIQ
- Марина Волкова, Analytics and Consulting Director, NielsenIQ
2. Идеальный SEO e-commerce: контент и функционал на маркетплейсах.
- Александр Шароватов, Head of E-Commerce & Retail Media, Performics (ГК "Родная Речь")
27 июля 2022
1. Изменение рекламного рынка и возможности для рекламодателей на маркетплейсах и, в частности, на СберМаркете.
- изменение рекламного рынка, Retail Media
- возможности на СберМаркете
- кейсы
Media Kit от СберМаркета
2. Исследование клиентского пути при покупке средств для очищения кожи лица на Ozon и Wildberries.
В рамках ECR 4 производителя (Beiersdorf, L'Oreal, Johnson&Johnson, Unilever), Ozon и технологическая компания Нейротренд провели небольшое поисковое UX-исследование с применением нейрофизиологического оборудования (eye-tracking, биобраслет). Целью было оценить клиентский путь при выборе средств для очищения кожи на Ozon и Wildberries.
Скачать исследование
На встрече обсудили результаты эксперимента:
- восприятие маркетплейсов
- пути пользователя (UX) в приложении при сборе корзины и выполнении заданий
- эмоциональная реакция пользователей
- отношение к отдельным элементам: баннеры, поисковая строка, подсказки, выдача, цветные подложки, фильтры и сортировка, значки (новинка, эко, хит продаж и др.), фото товара и описание, отзывы, реклама и рекомендации, уведомления.
- изменение рекламного рынка, Retail Media
- возможности на СберМаркете
- кейсы
Media Kit от СберМаркета
- Денис Ардаширов, Руководитель монетизации рекламной платформы, СберМаркет
2. Исследование клиентского пути при покупке средств для очищения кожи лица на Ozon и Wildberries.
В рамках ECR 4 производителя (Beiersdorf, L'Oreal, Johnson&Johnson, Unilever), Ozon и технологическая компания Нейротренд провели небольшое поисковое UX-исследование с применением нейрофизиологического оборудования (eye-tracking, биобраслет). Целью было оценить клиентский путь при выборе средств для очищения кожи на Ozon и Wildberries.
Скачать исследование
На встрече обсудили результаты эксперимента:
- восприятие маркетплейсов
- пути пользователя (UX) в приложении при сборе корзины и выполнении заданий
- эмоциональная реакция пользователей
- отношение к отдельным элементам: баннеры, поисковая строка, подсказки, выдача, цветные подложки, фильтры и сортировка, значки (новинка, эко, хит продаж и др.), фото товара и описание, отзывы, реклама и рекомендации, уведомления.
- Наталья Галкина, CEO, Нейротренд
- Валерия Раевская, Управляющий партнёр, КБ-12
- Эксперты Beiersdorf, L'Oreal, Johnson&Johnson, Unilever и Ozon
23 мая 2022
Анализ корзин, аудиторий и механики привлечения трафика
1. Аналитика от Ромир. Выбор покупателя: Офлайн vs Онлайн
- как покупатель отреагировал на трансформацию экономической ситуации: как изменились базовые индикаторы покупательского поведения в онлайне?
- кросс-пересечение покупателей в онлайн и офлайне: как пересекается аудитория лидеров онлайн и офлайн рынка, существует ли уникальная аудитория сегодня?
- как изменился категорийный выбор покупателя в онлайне?
2. Образовательный семинар от DVGroup. Развитие бренда на маркетплейсах: польза от внешнего и внутреннего трафика.
- специфика площадок: Ozon, Яндекс.Маркет, Wildberries - использование промо-инструментов на площадках
- кэшбэк-механики внутри маркетплейса: в чем польза?
- внешний трафик как основной бустер продаж
- комплексный подход к продажам на маркетплейсах. Продажи с положительным ROI
1. Аналитика от Ромир. Выбор покупателя: Офлайн vs Онлайн
- как покупатель отреагировал на трансформацию экономической ситуации: как изменились базовые индикаторы покупательского поведения в онлайне?
- кросс-пересечение покупателей в онлайн и офлайне: как пересекается аудитория лидеров онлайн и офлайн рынка, существует ли уникальная аудитория сегодня?
- как изменился категорийный выбор покупателя в онлайне?
- Анастасия Сидорина, Директор по работе с клиентами, Ромир
2. Образовательный семинар от DVGroup. Развитие бренда на маркетплейсах: польза от внешнего и внутреннего трафика.
- специфика площадок: Ozon, Яндекс.Маркет, Wildberries - использование промо-инструментов на площадках
- кэшбэк-механики внутри маркетплейса: в чем польза?
- внешний трафик как основной бустер продаж
- комплексный подход к продажам на маркетплейсах. Продажи с положительным ROI
- Светлана Пронькина, Директор по развитию, DVGroup
- Роман Кузнецов, Руководитель отдела медиабаинга, DVGroup
12 апреля 2022
1. Ozon: что нового в рекламной платформе?
- поиск на маркетплейсах - обзор исследований
- обзор новых продуктовых доработок в рекламной платформе Ozon в 2022 году
2. Segmento: как меняется поведение пользователей в текущей ситуации, и как на это реагируют рекламодатели?
- тенденции рынка digital: что делать, куда бежать, где взять трафик, как грамотно выстраивать стратегию?
- обновления автоматизированной системы онлайн-маркетинга Segmento: новые каналы и новые данные для таргетинга
3. Coca-Cola & CityAds: digital-семплинг - новые подходы к проверенной механике.
- эксперименты с семплингом в СберМаркете и на Яндекс Маркете (до февраля 2022г.)
- поиск на маркетплейсах - обзор исследований
- обзор новых продуктовых доработок в рекламной платформе Ozon в 2022 году
- Артём Хохлов, Руководитель проектов в рекламной коммерции, Ozon
2. Segmento: как меняется поведение пользователей в текущей ситуации, и как на это реагируют рекламодатели?
- тенденции рынка digital: что делать, куда бежать, где взять трафик, как грамотно выстраивать стратегию?
- обновления автоматизированной системы онлайн-маркетинга Segmento: новые каналы и новые данные для таргетинга
- Светлана Малыгина, Руководитель направления по работе с ключевыми клиентами, Segmento
3. Coca-Cola & CityAds: digital-семплинг - новые подходы к проверенной механике.
- эксперименты с семплингом в СберМаркете и на Яндекс Маркете (до февраля 2022г.)
- Станислав Цветков, Руководитель eCommerce, The Coca Cola Company
- Андрей Иванов, Руководитель спецпроектов, CityAds Media
1 марта 2022
1. Возможности продвижения в Ленте онлайн:
- существующие инструменты, их целесообразность в зависимости от категорий и их ролей/стратегий
- аналитика по усреднённой эффективности инструментов в 2021 году (влияние на ТО и другие метрики)
2. FMCG Branding Challenges 2022
Построение связи "бренд - конечный потребитель" теперь ещё больше на плечах производителя. Специалисты E-Promo поделятся своим видением о том,
- как изменился рынок e-commerce и потребительское поведение
- какие вызовы ждут брендов в 2022 году
- важность сбора данных производителями (cookieless)
- Social commerce / Retail marketing
- идеальная картина будущего: data sharing между онлайн-ретейлерами и производителями
- существующие инструменты, их целесообразность в зависимости от категорий и их ролей/стратегий
- аналитика по усреднённой эффективности инструментов в 2021 году (влияние на ТО и другие метрики)
- Ольга Трифонова, Руководитель направления коммерции онлайн проектов, Лента
2. FMCG Branding Challenges 2022
Построение связи "бренд - конечный потребитель" теперь ещё больше на плечах производителя. Специалисты E-Promo поделятся своим видением о том,
- как изменился рынок e-commerce и потребительское поведение
- какие вызовы ждут брендов в 2022 году
- важность сбора данных производителями (cookieless)
- Social commerce / Retail marketing
- идеальная картина будущего: data sharing между онлайн-ретейлерами и производителями
- Ася Тихомолова, Руководитель отдела стратегий, E-Promo
- Иван Федин, Head of Marketplaces & Retail Media, E-Promo
2 февраля 2022
1. Grocery Ecom - кто выиграл 2021 год и есть ли потолок для роста?
Аналитика от GfK.
- какие каналы Ecom сформировались в ходе пандемии и кто демонстрирует основной рост?
- категории онлайн: что покупают, а что не покупают сейчас в Ecom?
- а что там у них? Сравнительные результаты глобального Ecom исследования
2. Publicis Express-delivery Analytics (EDA) Tool: возможности оптимизации и роста бренда в сегменте экспресс-доставки.
- динамика активности продуктовых категории в период праздников (ноябрь 2021 – январь 2022)
- ценовые колебания по регионам и особенности промо в экспресс-сегменте
- возможности оптимизации и роста продаж на примере категорий Шоколад и Соки/Вода в рамках инструмента Publicis EDA
3. Семплы во Vprok.ru как инструмент широких возможностей и тонкой настройки.
- возможности и отчеты
- кейс Reckitt и Vprok.ru – семпл + триггерные рассылки
- «сложных семплов не бывает»
Аналитика от GfK.
- какие каналы Ecom сформировались в ходе пандемии и кто демонстрирует основной рост?
- категории онлайн: что покупают, а что не покупают сейчас в Ecom?
- а что там у них? Сравнительные результаты глобального Ecom исследования
- Алексей Горбатенко, Директор группы управления проектами, GfK
- Елена Кузнецова, Руководитель отдела ABS Shopper Insights, GfK
2. Publicis Express-delivery Analytics (EDA) Tool: возможности оптимизации и роста бренда в сегменте экспресс-доставки.
- динамика активности продуктовых категории в период праздников (ноябрь 2021 – январь 2022)
- ценовые колебания по регионам и особенности промо в экспресс-сегменте
- возможности оптимизации и роста продаж на примере категорий Шоколад и Соки/Вода в рамках инструмента Publicis EDA
- Алексей Катаев, Commerce Practice Director, Publicis Groupe Russia
- Юрий Сапожников, Commerce Strategy & Product lead, Publicis Groupe Russia
3. Семплы во Vprok.ru как инструмент широких возможностей и тонкой настройки.
- возможности и отчеты
- кейс Reckitt и Vprok.ru – семпл + триггерные рассылки
- «сложных семплов не бывает»
- Эльдар Усеинов, Руководитель направления по работе с партнерами, Vprok.ru
- Маргарита Волынская, Менеджер по работе с партнерами, Vprok.ru
- Юрий Добренко, Key Account Manager, Reckitt
- Карина Гафарова, Менеджер по работе с партнерами, Vprok.ru
