НАПРАВЛЕНИЕ ECR RUSSIA
eCommerce
для развития доверия и партнёрства между
FMCG-производителями,
ритейлерами и маркетплейсами

Концепция
ECR eCommerce - это единая площадка для обмена лучшими практиками в eCommerce, выработки стандартов и инициирования коллаборативных проектов в FMCG-индустрии.
Участники
FMCG-производители, ритейлеры, маркетплейсы, отраслевые ассоциации, исследовательские компании, консалтинг, интеграторы, поставщики услуг и технологий, медийные агентства.
Цель
Работая вместе, отвечать на запросы покупателей в e-grocery лучше, быстрее и с меньшими издержками.
76
FMCG-производителей, ритейлеров
и маркетплейсов
1255
Участников
>11
Рабочих групп в год
Что получают участники?
Продажи
Увеличивают профит за счет привлечения в проекты новых партнёров и улучшения отношений с текущими.
Прогнозирование
Повышают качество и скорость прогнозирования и поставок. Повышают уровень сервиса и планирования промо.
Знание о потребителе
Совместно изучают потребительское поведение в онлайн-канале и создают ценность.
Продающие карточки-товара
Совместно улучшают карточки товара (регулярный и rich-контент), оптимизируют SEO, ускоряют листинг и изменения в карточке.
Доверие и партнёрство
Ищут партнёров для коллаборативных win-win проектов по категорийному менеджменту, промо, рекламе и аналитике.
Опыт. Технологии
Делятся опытом. Тестируют гипотезы. Изучают существующие технологии.
Компании-участники
FMCG-производители
  1. AB Inbev Efes
  2. Bacardi
  3. Beiersdorf
  4. Brown-Forman
  5. BWT BARRIER RUS
  6. Campari
  7. Coca-Cola
  8. Colgate-Palmolive
  9. Danone - Юнимилк
  10. Diageo
  11. Dr. Oetker
  12. Ferrero Russia
  13. FM Logistic Vostok
  14. Heineken
  15. Hochland
  16. Jacobs Douwe Egberts
  17. Johnson&Johnson
  18. Kimberly-Clark
  19. L'Oreal
  20. Lindt & Sprungli
  21. Mareven Food Central
  22. Mars
  23. MB group Impex (MBG)
  24. Moet Hennessy Distribution
  25. Mon'delez
  26. Nestle
  27. Paulig
  28. PepsiCo
  29. Perfetti Van Melle
  30. Pernod Ricard Rouss
  31. Procter&Gamble
  32. Roust Russia
  33. S.C.Johnson
  34. SCA Hygiene Products
  35. Schwarzkopf & Henkel
  36. Splat
  37. Unilever
  38. Valio
  39. Асна
  40. Группа «Продо»
  41. Группа компаний «НМЖК»
  42. Комос Групп
  43. Липецкпиво
  44. Лудинг
  45. Московская пивоваренная компания
  46. НТС Градиент
  47. Омсквинпром
  48. Пивоваренная компания "Балтика"
  49. Продуктгарант (5 морей)
  50. Русбренд (Содружество производителей фирменных торговых марок)
  51. Рыбный союз
  52. Санфрут
  53. Союз производителей алкогольной продукции
  54. Черкизово
  55. ЭФКО
Ритейлеры и маркетплейсы
  1. Азбука вкуса
  2. АКОРТ «Ассоциация компаний розничной торговли»
  3. АШАН
  4. Беру
  5. Верный
  6. Гиперглобус
  7. Дикси
  8. Командор
  9. Лента
  10. Магнит (Тандер)
  11. Мария-Ра
  12. Союз торговых предприятий независимых сетей России
  13. Утконос
  14. Billa
  15. Goods
  16. Metro Cash& Carry
  17. O'KEY
  18. OZON
  19. SELGROS Cash&Carry
  20. SPAR
  21. X5 Retail Group (Пятерочка, Перекресток, Карусель, Перекресток Впрок)
    Партнёры
    1. Admitad
    2. Brandquad
    3. CloudContent
    4. Dentsu Aegis Network
    5. GfK
    6. Nielsen
    7. SAP
    Рабочие группы
    Каждый месяц сотрудники компаний собираются вместе, чтобы представить результаты проектов, выработать решения и найти новых партнёров
    10 марта 2021
    1. Данные по e-grocery от NielsenIQ: итоги 2020 и ожидания от 2021.
    • Александр Шуркаев, Head of Digital Retail, Nielsen IQ

    2. Мониторинг показателей в онлайн канале для производителей и омни-канальных ритейлеров. Кейс по реализации динамического ценообразования для сети ВинЛаб с помощью платформы Metacommerce.
    • Сергей Марков, Руководитель отдела мониторинга и анализа конкурентной среды, ВинЛаб
    • Константин Гончаров, Руководитель отдела продаж, Мetacommerce
    • Максим Ванкевич, Директор по маркетингу, Мetacommerce

    3. Категорийный таргетинг на данных ритейлера.
    Кейс Essity (бренд Zewa), Segmento и Ozon.
    • Эльмира Бакунина, Digital marketing manager, Essity
    • Антон Яушев, Product Marketing Manager, Segmento
    • Александр Куликов, Директор по развитию, Segmento
    4 февраля 2021
    1. Развитие онлайн в России. Обзор на ноябрьских данных.
    • Виктория Давитаиа, Retail Client Lead, GFK

    2. Live Streaming E-commerce. Кейс Unilever на платформе Ozon.
    • Александра Новичкова, E-commerce trade marketing manager, Unilever
    • Елена Графова, Менеджер по маркетингу, Ozon
    • Денис Тюрин, Product owner, Ozon

    3. Магазины FMCG-производителей на AliExpress.
    • Александр Слуцкий, Руководитель развития бизнеса, AliExpress
    • Михаил Ржаницын, Руководитель e-commerce проектов, Synergetic
    • Дмитрий Костылев, Project leader, Synergetic

    4. Прямая коммуникация производителей и ритейлеров с покупателем.
    Кейс работы Перекрёстка Впрок с сервисом реальных отзывов и честных рейтингов Rate&Goods.

    • Елена Суркова, Руководитель группы контента, Перекрёсток Впрок
    • Наталья Чурсинова, Директор по развитию бизнеса, Rate&Goods
    25 ноября 2020
    1. Исследование покупательского поведения онлайн.
    Как выявить барьеры и драйверы. И использовать их в развитии бизнеса совместно с ритейлерами.
    • Варвара Светлова, Customer marketing director, Essity
    • Алена Савченко, E-commerce activation senior manager, Essity

    2. Facebook
    Collabortive Ads: кейс Unilever + Ozon.
    Максимизация отдачи от рекламы в продажах и рост прозрачности при размещении совместно с маркетплейсом.
    • Денис Батров, Client solutions manager, Facebook
    • Александр Щипанов, Performance marketing manager, Unilever
    • Дмитрий Буров, Руководитель отдела рекламной коммерции, Ozon

    3. Онлайн инструмент для выбора краски для волос
    Choicify.
    • Оксана Володина, Трейд-маркетолог по каналу гипермаркетов, Henkel
    • Мелине Егиазарян, Менеджер по управлению категориями, Henkel
    • Виктория Вакурина, Менеджер категории косметика, Ашан
      10 ноября 2020
      Контент в Перекрёстке Впрок

      1. Обновленные требования к контенту в Перекрёстке Впрок.
      • Елена Суркова, Руководитель группы контента, Департамент по стратегии и развитию электронной коммерции, Перекрёсток Впрок.

      2. Реализация и тестирование новых форматов на примере продукции Nestle и L'Oreal.
      • Марина Романко, eCommerce Project Manager, Nestle.
      • Ярослав Афанасьев, eRetail manager, L'Oreal.
      20 октября 2020
      Аналитика и категорийный менеджмент в eCommerce

      1. Исследование GfK: путь к покупке, критерии выбора и оценки магазинов & сервисов; какие категории драйвят рост.
      • Елена Кузнецова, руководитель отдела ABS Shopper Insights.

      2. Nestle & Перекресток Впрок: категорийный менеджмент по трём категориям.
      • Марина Романко, eCommerce Project Manager, Nestle.
      • Елена Суркова, Руководитель группы контента, Департамент по стратегии и развитию электронной коммерции, Перекрёсток Впрок.
      24 сентября 2020
      Импульсные категории в eCommerce

      1. Nielsen. Восприятие и изменения в покупательском поведении импульсных категорий.
      • Юлия Калинина, руководитель направления синдицированных исследований.
      • Дмитрий Тоузаков, консультант в области повышения эффективности продаж.
      2. Mars и Перекрёсток Впрок: Коллаборация для развития импульсных продаж онлайн.
      • Ульяна Тимина, категорийный специалист, Mars.
      • Антон Грушин, категорийный специалист, Mars.
      • Иван Кучинский, руководитель направления промо и работы с партнерами, Перекресток Впрок.
        27 августа 2020
        Импульсные категории в eCommerce

        1. E-commerce канал: ключевые паттерны покупательского поведения и точки роста в импульсной категории.
        • Анастасия Сидорина, заместитель директора по работе с клиентами, Ромир.
        2. Ozon & PepsiCo: Как раскачать импульс в интернете: активация Lay's STAX в OZON.
        • Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации, Ozon.
        • Виолетта Минина, eCom lead, PepsiCo.
          30 июля 2020
          Контент, промо и аналитика в eCommerce

          1. Как оцифровать побеждающий контент (хакнуть SEO-алгоритмы ритейлера).
          Денис Болдырев, eCommerce Manager, Henkel.

          2. Геймификация промо в детской категории: привлечение внешнего траффика и четкий таргетинг.
          Полина Борисова, head of eCommerce Danone SN.

          3. Мониторинг eCommerce. Зачем это делать и как. Обзор собственного продукта Dentsu, его возможностей и отличий от аналогов на рынке.
          Татьяна Дружкова, product director, Dentsu Aegis Network.

          23 июня 2020
          Промо и рекламные возможности в eCommerce на маркетплейсе БЕРУ.

          • Валентина Соколова, руководитель группы трейд-маркетинга Беру.
          • Елена Чижова, руководитель маркетинговых коммуникаций Беру
            10 июня 2020
            Оффлайн механики в онлайне

            1. Kellogg's & OZON
            Kellog's сделал проект на платформе Ozon по проведению чекового промо "под ключ". Коллеги рассказали про продажу товаров, автоматической фиксации участников, определение победителей по правилам, вручение призов.
            • Эльдар Муртазин, junior brand manager, Kellog's.
            • Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации, Ozon.
            • Анастасия Васильева, менеджер по работе с клиентами, Ozon.

            2. OZON представили самую большую в России платформу для сэмплинга. Детальное таргетирование, оценка эффективности сэмплинга в дальнейших покупках.
            • Максим Мажуга, менеджер продукта «сэмплинг» и «регулярная доставка», Ozon.

            3. PepsiCo & Самокат
            Результаты запуска механик
            - листовки и семплинги на улицах
            - outdoor
            - чековое промо

            • Игорь Рожков, директор по маркетингу, Самокат.
            • Виолетта Минина, e-commerce lead, PepsiCo.
            • Владимир Макаров, менеджер по активации интернет продаж, PepsiCo.
            7 мая 2020
            Управление контентом, промо, SEO и аналитика

            1.Утконос: требования к атрибутивному составу, влияние атрибутов на продвижение (внешнее и внутреннее). Эффективные промо-механики для FMCG. Оптимизация поисковых запросов.
            • Марина Недвецкая, директор направления коммерческих проектов и мастер данных.
            • Александр Алейников, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций.
            • Шальнова Елена, руководитель отдела маркетинговых и партнерских промо.

            2.Perfetti Van Melle & Brandquad: Результаты проекта по внедрению PIM для хранения данных и передачи online-ритейлерам и маркетплейсам, а также ведение аналитики по online-полкам (стокам и ценам).
            • Роман Хадзарагов, key account specialist, Perfetti Van Melle.
            • Никита Троицки, customer success director, Brandquad
              2 апреля 2020
              Синхронизация Трейд и Маркетинга. Инструменты коммуникации Бренда с Покупателем.

              1. Зачем нужно налаживать коммуникацию между Трейдом и Маркетингом?

              2. Какие есть подходы в объединении? Теория шоппермаркетинга. Подход customer management.

              3. Жизненный цикл клиента в digital. Чем интересуется покупатель бренда, кроме самого бренда. Какие сайты посещает, какие приложения, где еще тратит деньги. Персонализированный подход в планировании активностей последней мили.

              4. Примеры альтернативных инструментов коммуникации Бренда и Покупателя. Влияние на метрики. Презентации решений от Тинькофф и Сбермаркета.
              6 февраля 2020
              Управление контентом в eCommerce. Поиск и реклама

              1. OZON. Требования и особенности ведения контента, инструменты продвижения, влияние бренд-страниц внутри платформы на продажи и контекстную рекламу. Промо-механики.
              • Ирина Фомина, руководитель отдела контента.
              • Александра Перминова, продакт-менеджер.
              • Екатерина Дементьева, cтарший менеджер по контекстной рекламе.

              2. GOODs. Процесс работы с регулярным и рич-контентом, листинг, внесение изменений в карточку, поддержание корректности фото и видео. SEO-оптимизация, комментарии и отзывы.
              • Татьяна Петрищева, руководитель отдела управления товарным каталогом.
              • Кирилл Лымарь, руководитель отдела SEO и партнерских программ.

              3. Перекресток Онлайн. Инструменты продвижения и оптимизации.
              • Роман Терентьев, head of SEO.

              4. Nestle. Кейс про автоматизированную агрегацию данных о товарах из разных источников внутри компании и 100% покрытии нужд e-com площадок в контенте.
              • Анастасия Вострецова, менеджер по электронной коммерции.
              • Марина Романко, eCommerce specialist.
              • Наталья Головнина, data manager.

              5. Danone. Построение кросс-функционального процесс по своевременному обеспечению e-com уникальными материалами, который работает без сбоев.
              • Полина Борисова, head of eCommerce Danone SN.
              3 декабря 2019
              Управление контентом в eCommerce

              1. Перекрёсток.Онлайн Требования к контенту. Процесс внесения изменений и приоритеты. Rich-контент. Работа с каталогом, поиском и листингом. Отзывы, рецепты и статьи.
              • Елена Суркова, руководитель группы контента.

              2. Tmall (Aliexpress). Возможности для производителей. Инструменты продвижения. Store-in-store. Rich content. Варианты промо-активностей.
              • Елена Бельшова, категорийный менеджер.
              • Анастасия Лысикова, business development.

              3. Essity. Опыт имплементации контента. Работа с возражениями, рейтингами и отзывами. Адаптация контента под разные площадки. Совместные программы с ритейлерами.
              • Алёна Савченко, менеджер по работе с ключевыми клиентами, e-com.
              • Олег Прокопович, трейд маркетинг менеджер.

              4. Brandquad. Опыт создания продающего контента: Как выглядит идеальная карточка товара? Как увеличить конверсию?
              Процесс работы с продуктовым каталогом: Как построить гибкую систему работы с контентом внутри компании? Как ускорить листинг товара на онлайн-полку?
              Эффективные инструменты для мониторинга продуктовой информации на онлайн-полках.
              • Александра Борздыко, business analyst
                Контакты
                +7 926 670 54 68
                maria.neuvazhaeva@ecr-rus.ru
                Мария Неуважаева

                FB: maria.neuvazhaeva
                Ваше имя
                Должность
                Компания
                Ваш e-mail (лучше корпоративный)
                Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
                Made on
                Tilda