НАПРАВЛЕНИЕ ECR RUSSIA
eCommerce
для развития доверия и партнёрства между
FMCG-производителями,
ритейлерами и маркетплейсами

Концепция
ECR eCommerce - это единая площадка для обмена лучшими практиками в eCommerce, выработки стандартов и инициирования коллаборативных проектов в FMCG-индустрии.
Участники
FMCG-производители, ритейлеры, маркетплейсы, отраслевые ассоциации, исследовательские компании, консалтинг, интеграторы, поставщики услуг и технологий, медийные агентства.
Цель
Работая вместе, отвечать на запросы покупателей в e-grocery лучше, быстрее и с меньшими издержками.
102
FMCG-производителей, ритейлеров
и маркетплейсов
2702
Участника
>9
Рабочих групп в год
Что получают участники?
  • Продажи
    Увеличивают профит за счет привлечения в проекты новых партнёров и улучшения отношений с текущими.
  • Прогнозирование
    Повышают качество и скорость прогнозирования и поставок. Повышают уровень сервиса и планирования промо.
  • Знание о потребителе
    Совместно изучают потребительское поведение в онлайн-канале и создают ценность.
  • Продающие карточки-товара
    Совместно улучшают карточки товара (регулярный и rich-контент), оптимизируют SEO, ускоряют листинг и изменения в карточке.
  • Доверие и партнёрство
    Ищут партнёров для коллаборативных win-win проектов по категорийному менеджменту, промо, рекламе и аналитике.
  • Опыт. Технологии
    Делятся опытом. Тестируют гипотезы. Изучают существующие технологии.
Компании-участники
Рабочие группы
Каждый месяц сотрудники компаний собираются вместе, чтобы представить результаты проектов, выработать решения и найти новых партнёров
24 августа 2022
1. NielsenIQ: Особенности покупательского поведения в e-commerce.

  • Екатерина Петрова, Руководитель отдела потребительских исследований, NielsenIQ
  • Марина Волкова, Analytics and Consulting Director, NielsenIQ

2. Идеальный SEO e-commerce: контент и функционал на маркетплейсах.

  • Александр Шароватов, Head of E-Commerce & Retail Media, Performics (ГК "Родная Речь")
    27 июля 2022
    1. Изменение рекламного рынка и возможности для рекламодателей на маркетплейсах и, в частности, на СберМаркете.
    - изменение рекламного рынка, Retail Media
    - возможности на СберМаркете
    - кейсы

    Media Kit от СберМаркета

    • Денис Ардаширов, Руководитель монетизации рекламной платформы, СберМаркет

    2. Исследование клиентского пути при покупке средств для очищения кожи лица на Ozon и Wildberries.
    В рамках ECR 4 производителя (Beiersdorf, L'Oreal, Johnson&Johnson, Unilever), Ozon и технологическая компания Нейротренд провели небольшое поисковое UX-исследование с применением нейрофизиологического оборудования (eye-tracking, биобраслет). Целью было оценить клиентский путь при выборе средств для очищения кожи на Ozon и Wildberries.

    Скачать исследование

    На встрече обсудили результаты эксперимента:
    - восприятие маркетплейсов
    - пути пользователя (UX) в приложении при сборе корзины и выполнении заданий
    - эмоциональная реакция пользователей
    - отношение к отдельным элементам: баннеры, поисковая строка, подсказки, выдача, цветные подложки, фильтры и сортировка, значки (новинка, эко, хит продаж и др.), фото товара и описание, отзывы, реклама и рекомендации, уведомления.

    • Наталья Галкина, CEO, Нейротренд
    • Валерия Раевская, Управляющий партнёр, КБ-12
    • Эксперты Beiersdorf, L'Oreal, Johnson&Johnson, Unilever и Ozon
        Смотреть на YouTube
        23 мая 2022
        Анализ корзин, аудиторий и механики привлечения трафика

        1. Аналитика от Ромир. Выбор покупателя: Офлайн vs Онлайн
        - как покупатель отреагировал на трансформацию экономической ситуации: как изменились базовые индикаторы покупательского поведения в онлайне?
        - кросс-пересечение покупателей в онлайн и офлайне: как пересекается аудитория лидеров онлайн и офлайн рынка, существует ли уникальная аудитория сегодня?
        - как изменился категорийный выбор покупателя в онлайне?

        • Анастасия Сидорина, Директор по работе с клиентами, Ромир

        2. Образовательный семинар от DVGroup. Развитие бренда на маркетплейсах: польза от внешнего и внутреннего трафика.
        - специфика площадок: Ozon, Яндекс.Маркет, Wildberries - использование промо-инструментов на площадках
        - кэшбэк-механики внутри маркетплейса: в чем польза?
        - внешний трафик как основной бустер продаж
        - комплексный подход к продажам на маркетплейсах. Продажи с положительным ROI

        • Светлана Пронькина, Директор по развитию, DVGroup
        • Роман Кузнецов, Руководитель отдела медиабаинга, DVGroup
        Скачать презентации
        12 апреля 2022
        1. Ozon: что нового в рекламной платформе?
        - поиск на маркетплейсах - обзор исследований
        - обзор новых продуктовых доработок в рекламной платформе Ozon в 2022 году

        • Артём Хохлов, Руководитель проектов в рекламной коммерции, Ozon
        База знаний Ozon
        Media Kit от Ozon

        2. Segmento: как меняется поведение пользователей в текущей ситуации, и как на это реагируют рекламодатели?
        - тенденции рынка digital: что делать, куда бежать, где взять трафик, как грамотно выстраивать стратегию?
        - обновления автоматизированной системы онлайн-маркетинга Segmento: новые каналы и новые данные для таргетинга

        • Светлана Малыгина, Руководитель направления по работе с ключевыми клиентами, Segmento

        3. Coca-Cola & CityAds: digital-семплинг - новые подходы к проверенной механике.
        - эксперименты с семплингом в СберМаркете и на Яндекс Маркете (до февраля 2022г.)

        • Станислав Цветков, Руководитель eCommerce, The Coca Cola Company
        • Андрей Иванов, Руководитель спецпроектов, CityAds Media
        1 марта 2022
        1. Возможности продвижения в Ленте онлайн:
        - существующие инструменты, их целесообразность в зависимости от категорий и их ролей/стратегий
        - аналитика по усреднённой эффективности инструментов в 2021 году (влияние на ТО и другие метрики)

        • Ольга Трифонова, Руководитель направления коммерции онлайн проектов, Лента

        2. FMCG Branding Challenges 2022
        Построение связи "бренд - конечный потребитель" теперь ещё больше на плечах производителя. Специалисты E-Promo поделятся своим видением о том,
        - как изменился рынок e-commerce и потребительское поведение
        - какие вызовы ждут брендов в 2022 году
        - важность сбора данных производителями (cookieless)
        - Social commerce / Retail marketing
        - идеальная картина будущего: data sharing между онлайн-ретейлерами и производителями

        • Ася Тихомолова, Руководитель отдела стратегий, E-Promo
        • Иван Федин, Head of Marketplaces & Retail Media, E-Promo
          Смотреть на YouTube
          2 февраля 2022
          1. Grocery Ecom - кто выиграл 2021 год и есть ли потолок для роста?
          Аналитика от GfK.
          - какие каналы Ecom сформировались в ходе пандемии и кто демонстрирует основной рост?
          - категории онлайн: что покупают, а что не покупают сейчас в Ecom?
          - а что там у них? Сравнительные результаты глобального Ecom исследования

          • Алексей Горбатенко, Директор группы управления проектами, GfK
          • Елена Кузнецова, Руководитель отдела ABS Shopper Insights, GfK

          2. Publicis Express-delivery Analytics (EDA) Tool: возможности оптимизации и роста бренда в сегменте экспресс-доставки.
          - динамика активности продуктовых категории в период праздников (ноябрь 2021 – январь 2022)
          - ценовые колебания по регионам и особенности промо в экспресс-сегменте
          - возможности оптимизации и роста продаж на примере категорий Шоколад и Соки/Вода в рамках инструмента Publicis EDA

          • Алексей Катаев, Commerce Practice Director, Publicis Groupe Russia
          • Юрий Сапожников, Commerce Strategy & Product lead, Publicis Groupe Russia

          3. Семплы во Vprok.ru как инструмент широких возможностей и тонкой настройки.
          - возможности и отчеты
          - кейс Reckitt и Vprok.ru – семпл + триггерные рассылки
          - «сложных семплов не бывает»

          • Эльдар Усеинов, Руководитель направления по работе с партнерами, Vprok.ru
          • Маргарита Волынская, Менеджер по работе с партнерами, Vprok.ru
          • Юрий Добренко, Key Account Manager, Reckitt
          • Карина Гафарова, Менеджер по работе с партнерами, Vprok.ru
          Смотреть на YouTube
          9 декабря 2021
          1. Медиареклама в Trademarketing: что с ней делать?
          - приносит ли медийная реклама на данных маркетплейса краткосрочные результаты?- - презентация отчета с eCom метриками поведения на карточках товара
          - рекомендации по рекламной компании: как бренду работать с лояльностью и какие инструменты использовать для анализ

          • Алексей Молоканов, Менеджер продукта "Аналитика", Segmento
          • Антон Яушев, Менеджер по продуктам, Segmento

          2. Кейс Danone Nutricia и Детский Мир: как драйвить онлайн-продажи и привлекать новую аудиторию в категории "детское питание"
          - массовая и триггерная рассылка писем
          - размещение таргетированных блоков рекомендаций с продукцией бренда Nutrilon в корзине, карточке, категории и поиске

          • Юлия Андрияхина, Shopper Activation Manger in Ecom, Danone Nutricia
          • Игорь Диев, Руководитель направления монетизации, Детский Мир

          3. Раздать 15 000 сэмплов и не растаять в глазах клиента


          • Филипп Кильметов, Head of digital, Sибирская Коллекция
          • Дмитрий Ильин, Trade marketing specialist, СберМаркет
          11 ноября 2021
          1. Mars Wrigley & Яндекс Лавка: Онлайн комбо-набор как альтернатива традиционному семплингу.
          • Мария Балыкина, менеджер по трейд маркетингу в онлайн клиентах, Mars Wrigley
          • Мария Мастерова, Руководитель подгруппы по развитию сервисов для поставщиков, Яндекс Лавка

          2. Friso Campina & DV Group: Как продавать больше на маркетплейсах с помощью TikTok и Facebook Meta.
          - применение математического моделирования при закупке трафика для бренда
          - описание технологии, источников данных и применяемой предиктивной модели
          - построение сегментов, подбор стратегии и дифференцирование ставок в рекламных кабинетах
          - детальная аналитика рекламной кампании

          • Николай Дивин, Head of E-Commerce, Campina
          • Ольга Ильницкая, Директор по развитию бизнеса, DV Group
              19 августа 2021
              1. Как рынок E-commerce завоёвывает доверие покупателя сегодня?
              • Сергей Барсамов, Руководитель отдела исследований Ozon
              • Анастасия Сидорина, Руководитель клиентской группы Ромир
              2. Кейс Русского Моря: семплинг и digital-поддержка в Самокате.
              • Павел Хамчишкин, Руководитель направления по работе с сетями, Русское море

              3. Кейс Coca-Cola & CityAds: E-commerce - вызовы для FMCG бренда в 2021.- аналитика и обратная связь от онлайн ритейлеров
              - создание креативов, разница в подходах
              - D2C крупного бренда, за и против.
              • Станислав Цветков, Руководитель eCommerce The Coca Cola Company
              • Андрей Иванов, Руководитель спецпроектов CityAds media
              22 июля 2021
              1. NielsenIQ: транзакционная аналитика в e-com- тренды рынка
              - классификация корзин
              - пример аналитики кросс покупок.
              • Максим Востряков, Head of intelligent analytics consultancy, NielsenIQ

              2. Как вовлечь потребителя в процесс покупки и познакомить с новинками:
              - геймификация для Zewa Natural soft на платформе VK mini app
              - масштабирование проекта
              - интеграция нескольких клиентов в одном приложении.
              • Алёна Савченко, Senior e-commerce activation manager, Essity
              • Алёна Сидорова, Account Director, агентство Deep

              3. Dentsu: сервис мониторинга метрик для роста продаж в e-com канале- оценка бренда в категории
              - оценка качества продуктовых карточек
              - оценка стоков
              • Александра Копылова, Head of products integration, dentsu
              17 июня 2021
              1. Кейс Nestle и Яндекс.Маркет Аналитика: Ad hoc исследование покупателей по категориям Корма для кошек и собак.
              • Татьяна Скоринова, Менеджер по активации категории в канале eCom, Nestle
              • Ксения Терновых, Менеджер по работе с партнёрами, Яндекс.Маркет Аналитика

              2. Bonduelle в Elementaree: на кухне у покупателя.
              Как быстро научить покупателя, с чем, как и почему вкуснее всего есть ваш новый продукт.

              • Сергей Паринов, Директор по маркетингу, Bonduelle
              • Николай Масленков, Менеджер по маркетигу, Bonduelle
              • Ольга Зиновьева, основатель, Elementaree
                20 мая 2021
                1. Интерактивные спец проекты Danone Nutricia на площадках Детский мир и Ozon. Геймификация, образование, подписка.
                • Анастасия Дмитрук, eCommerce lead, Danone Nutricia
                • Лилия Амирова, Brand Manager, Danone Nutricia
                • Юлия Калинина, CI & Shopper Client Consultant, Nielsen IQ
                • Юлия Оводкова, Account Director, Ozon Performance

                2.
                Опыт PepsiCo: что работает и не работает в продуктах питания в eCommerce.
                • Фаррух Машарипов, eCommerce Manager, PepsiCo
                • Максим Маркин, eCommerce Manager, PepsiCo

                3.
                Кейс Bacardi & Brandquad. Увеличение конверсии и продаж в онлайне
                при помощи эффективных инструментов управления контентом.
                • Елена Лещанкина, Customer Collaboration, Bacardi
                • Александра Борздыко, Business Development Team Lead, Brandquad
                15 апреля 2021
                1. Я.Лавка
                Ответы на вопросы членов ECR: Стратегия развития. Листинг. Карточки товара. Каталог. Поиск. Шоппер. Категорийный менеджмент. Дистрибуция. Промо. Маркетинг и реклама.

                • Ольга Часовская, Руководитель группы эффективности коммерции, Я.Лавка

                2. "Адская кухня" контента для e-commerce. Подбор рецептов для товарных карточек на реальных примерах производителей.
                • Дмитрий Безруков, Коммерческий директор и совладелец CloudContent / ProductBank
                • Александр Ильин, Управляющий партнер, ProductBank
                  10 марта 2021
                  1. Данные по e-grocery от NielsenIQ: итоги 2020 и ожидания от 2021.
                  • Александр Шуркаев, Head of Digital Retail, Nielsen IQ

                  2. Мониторинг показателей в онлайн канале для производителей и омни-канальных ритейлеров. Кейс по реализации динамического ценообразования для сети ВинЛаб с помощью платформы Metacommerce.
                  • Сергей Марков, Руководитель отдела мониторинга и анализа конкурентной среды, ВинЛаб
                  • Константин Гончаров, Руководитель отдела продаж, Мetacommerce
                  • Максим Ванкевич, Директор по маркетингу, Мetacommerce

                  3. Категорийный таргетинг на данных ритейлера.
                  Кейс Essity (бренд Zewa), Segmento и Ozon.
                  • Эльмира Бакунина, Digital marketing manager, Essity
                  • Антон Яушев, Product Marketing Manager, Segmento
                  • Александр Куликов, Директор по развитию, Segmento
                    4 февраля 2021
                    1. Развитие онлайн в России. Обзор на ноябрьских данных.
                    • Виктория Давитаиа, Retail Client Lead, GFK

                    2. Live Streaming E-commerce. Кейс Unilever на платформе Ozon.
                    • Александра Новичкова, E-commerce trade marketing manager, Unilever
                    • Елена Графова, Менеджер по маркетингу, Ozon
                    • Денис Тюрин, Product owner, Ozon

                    3. Магазины FMCG-производителей на AliExpress.
                    • Александр Слуцкий, Руководитель развития бизнеса, AliExpress
                    • Михаил Ржаницын, Руководитель e-commerce проектов, Synergetic
                    • Дмитрий Костылев, Project leader, Synergetic

                    4. Прямая коммуникация производителей и ритейлеров с покупателем.
                    Кейс работы Перекрёстка Впрок с сервисом реальных отзывов и честных рейтингов Rate&Goods.

                    • Елена Суркова, Руководитель группы контента, Перекрёсток Впрок
                    • Наталья Чурсинова, Директор по развитию бизнеса, Rate&Goods
                      25 ноября 2020
                      1. Исследование покупательского поведения онлайн.
                      Как выявить барьеры и драйверы. И использовать их в развитии бизнеса совместно с ритейлерами.
                      • Варвара Светлова, Customer marketing director, Essity
                      • Алена Савченко, E-commerce activation senior manager, Essity

                      2. Facebook
                      Collabortive Ads: кейс Unilever + Ozon.
                      Максимизация отдачи от рекламы в продажах и рост прозрачности при размещении совместно с маркетплейсом.
                      • Денис Батров, Client solutions manager, Facebook
                      • Александр Щипанов, Performance marketing manager, Unilever
                      • Дмитрий Буров, Руководитель отдела рекламной коммерции, Ozon

                      3. Онлайн инструмент для выбора краски для волос
                      Choicify.
                      • Оксана Володина, Трейд-маркетолог по каналу гипермаркетов, Henkel
                      • Мелине Егиазарян, Менеджер по управлению категориями, Henkel
                      • Виктория Вакурина, Менеджер категории косметика, Ашан
                          10 ноября 2020
                          Контент в Перекрёстке Впрок

                          1. Обновленные требования к контенту в Перекрёстке Впрок.
                          • Елена Суркова, Руководитель группы контента, Департамент по стратегии и развитию электронной коммерции, Перекрёсток Впрок.

                          2. Реализация и тестирование новых форматов на примере продукции Nestle и L'Oreal.
                          • Марина Романко, eCommerce Project Manager, Nestle.
                          • Ярослав Афанасьев, eRetail manager, L'Oreal
                            20 октября 2020
                            Аналитика и категорийный менеджмент в eCommerce

                            1. Исследование GfK: путь к покупке, критерии выбора и оценки магазинов & сервисов; какие категории драйвят рост.
                            • Елена Кузнецова, руководитель отдела ABS Shopper Insights GfK

                            2. Nestle & Перекресток Впрок: категорийный менеджмент по трём категориям.
                            • Марина Романко, eCommerce Project Manager, Nestle
                            • Елена Суркова, Руководитель группы контента, Департамент по стратегии и развитию электронной коммерции, Перекрёсток Впрок
                              24 сентября 2020
                              Импульсные категории в eCommerce

                              1. Nielsen. Восприятие и изменения в покупательском поведении импульсных категорий.
                              • Юлия Калинина, руководитель направления синдицированных исследований, Nielsen
                              • Дмитрий Тоузаков, консультант в области повышения эффективности продаж, Nielsen
                              2. Mars и Перекрёсток Впрок: Коллаборация для развития импульсных продаж онлайн.
                              • Ульяна Тимина, категорийный специалист, Mars
                              • Антон Грушин, категорийный специалист, Mars
                              • Иван Кучинский, руководитель направления промо и работы с партнерами, Перекресток Впрок
                                27 августа 2020
                                Импульсные категории в eCommerce

                                1. E-commerce канал: ключевые паттерны покупательского поведения и точки роста в импульсной категории.
                                • Анастасия Сидорина, заместитель директора по работе с клиентами, Ромир
                                2. Ozon & PepsiCo: Как раскачать импульс в интернете: активация Lay's STAX в OZON.
                                • Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации, Ozon
                                • Виолетта Минина, eCom lead, PepsiCo
                                    30 июля 2020
                                    Контент, промо и аналитика в eCommerce

                                    1. Как оцифровать побеждающий контент (хакнуть SEO-алгоритмы ритейлера).
                                    Денис Болдырев, eCommerce Manager, Henkel

                                    2. Геймификация промо в детской категории: привлечение внешнего траффика и четкий таргетинг.
                                    Полина Борисова, head of eCommerce Danone SN

                                    3. Мониторинг eCommerce. Зачем это делать и как. Обзор собственного продукта Dentsu, его возможностей и отличий от аналогов на рынке.
                                    Татьяна Дружкова, product director, Dentsu Aegis Network
                                    23 июня 2020
                                    Промо и рекламные возможности в eCommerce на маркетплейсе БЕРУ.

                                    • Валентина Соколова, руководитель группы трейд-маркетинга Беру
                                    • Елена Чижова, руководитель маркетинговых коммуникаций Беру
                                        10 июня 2020
                                        Оффлайн механики в онлайне

                                        1. Kellogg's & OZON
                                        Kellog's сделал проект на платформе Ozon по проведению чекового промо "под ключ". Коллеги рассказали про продажу товаров, автоматической фиксации участников, определение победителей по правилам, вручение призов.
                                        • Эльдар Муртазин, junior brand manager, Kellog's
                                        • Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации, Ozon
                                        • Анастасия Васильева, менеджер по работе с клиентами, Ozon

                                        2. OZON представили самую большую в России платформу для сэмплинга. Детальное таргетирование, оценка эффективности сэмплинга в дальнейших покупках.
                                        • Максим Мажуга, менеджер продукта «сэмплинг» и «регулярная доставка», Ozon

                                        3. PepsiCo & Самокат
                                        Результаты запуска механик
                                        - листовки и семплинги на улицах
                                        - outdoor
                                        - чековое промо

                                        • Игорь Рожков, директор по маркетингу, Самокат
                                        • Виолетта Минина, e-commerce lead, PepsiCo
                                        • Владимир Макаров, менеджер по активации интернет продаж, PepsiCo
                                          7 мая 2020
                                          Управление контентом, промо, SEO и аналитика

                                          1. Утконос: требования к атрибутивному составу, влияние атрибутов на продвижение (внешнее и внутреннее). Эффективные промо-механики для FMCG. Оптимизация поисковых запросов.
                                          • Марина Недвецкая, директор направления коммерческих проектов и мастер данных
                                          • Александр Алейников, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
                                          • Шальнова Елена, руководитель отдела маркетинговых и партнерских промо

                                          2. Perfetti Van Melle & Brandquad: Результаты проекта по внедрению PIM для хранения данных и передачи online-ритейлерам и маркетплейсам, а также ведение аналитики по online-полкам (стокам и ценам).

                                          • Роман Хадзарагов, key account specialist, Perfetti Van Melle
                                          • Никита Троицки, customer success director, Brandquad
                                                  2 апреля 2020
                                                  Синхронизация Трейд и Маркетинга. Инструменты коммуникации Бренда с Покупателем.

                                                  1. Зачем нужно налаживать коммуникацию между Трейдом и Маркетингом?

                                                  2. Какие есть подходы в объединении? Теория шоппермаркетинга. Подход customer management.

                                                  3. Жизненный цикл клиента в digital. Чем интересуется покупатель бренда, кроме самого бренда. Какие сайты посещает, какие приложения, где еще тратит деньги. Персонализированный подход в планировании активностей последней мили.

                                                  4. Примеры альтернативных инструментов коммуникации Бренда и Покупателя. Влияние на метрики. Презентации решений от Тинькофф и Сбермаркета
                                                  6 февраля 2020
                                                  Управление контентом в eCommerce. Поиск и реклама

                                                  1. OZON. Требования и особенности ведения контента, инструменты продвижения, влияние бренд-страниц внутри платформы на продажи и контекстную рекламу. Промо-механики.
                                                  • Ирина Фомина, руководитель отдела контента
                                                  • Александра Перминова, продакт-менеджер
                                                  • Екатерина Дементьева, cтарший менеджер по контекстной рекламе

                                                    2. GOODs. Процесс работы с регулярным и рич-контентом, листинг, внесение изменений в карточку, поддержание корректности фото и видео. SEO-оптимизация, комментарии и отзывы.
                                                    Татьяна Петрищева, руководитель отдела управления товарным каталогом
                                                    Кирилл Лымарь, руководитель отдела SEO и партнерских программ

                                                    3.
                                                    Перекресток Онлайн. Инструменты продвижения и оптимизации.
                                                    Роман Терентьев, head of SEO

                                                    4. Nestle. Кейс про автоматизированную агрегацию данных о товарах из разных источников внутри компании и 100% покрытии нужд e-com площадок в контенте.
                                                    • Анастасия Вострецова, менеджер по электронной коммерции
                                                    • Марина Романко, eCommerce specialist
                                                    • Наталья Головнина, data manager
                                                    5. Danone. Построение кросс-функционального процесс по своевременному обеспечению e-com уникальными материалами, который работает без сбоев.
                                                    Полина Борисова, head of eCommerce Danone SN
                                                    3 декабря 2019
                                                    Управление контентом в eCommerce

                                                    1. Перекрёсток.Онлайн
                                                    Требования к контенту. Процесс внесения изменений и приоритеты. Rich-контент. Работа с каталогом, поиском и листингом. Отзывы, рецепты и статьи.
                                                    • Елена Суркова, руководитель группы контента

                                                    2. Tmall (Aliexpress). Возможности для производителей. Инструменты продвижения. Store-in-store. Rich content. Варианты промо-активностей.
                                                    • Елена Бельшова, категорийный менеджер
                                                    • Анастасия Лысикова, business development

                                                    3. Essity. Опыт имплементации контента. Работа с возражениями, рейтингами и отзывами. Адаптация контента под разные площадки. Совместные программы с ритейлерами.
                                                    • Алёна Савченко, менеджер по работе с ключевыми клиентами, e-com
                                                    • Олег Прокопович, трейд маркетинг менеджер

                                                    4. Brandquad. Опыт создания продающего контента: Как выглядит идеальная карточка товара? Как увеличить конверсию?
                                                    Процесс работы с продуктовым каталогом: Как построить гибкую систему работы с контентом внутри компании? Как ускорить листинг товара на онлайн-полку?
                                                    Эффективные инструменты для мониторинга продуктовой информации на онлайн-полках.
                                                    • Александра Борздыко, business analyst
                                                      Чек-листы к идеальным карточкам товара
                                                      Наши партнёры делятся рекомендациями по карточкам товара для увеличения конверсии в интернет-магазинах
                                                      Идеальное наполнение от Brandquad
                                                      Основываясь на многолетнем опыте работы с клиентами, Brandquad вывел правила компоновки идеальной карточки товара в e-commerce. Правила базируются на анализе информации о полумиллионе товарных позиций.
                                                      Скачать гайд
                                                      Аудит карточек от ProductBank
                                                      На рабочей группе ECR команда ProductBank разобрала преимущества и недостатки карточек товаров из разных FMCG-категорий.
                                                      Смотреть разбор на YouTube
                                                      Контакты
                                                      +7 926 670 54 68
                                                      maria.neuvazhaeva@ecr-rus.ru
                                                      Мария Неуважаева

                                                      Meta & Telegram: @maria.neuvazhaeva
                                                      Ваше имя
                                                      Должность
                                                      Компания
                                                      Ваш e-mail (лучше корпоративный)
                                                      Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
                                                      Made on
                                                      Tilda