НАПРАВЛЕНИЕ ECR RUSSIA
eCommerce
для развития доверия и партнёрства между
FMCG-производителями,
ритейлерами и маркетплейсами

Концепция
ECR eCommerce - это единая площадка для обмена лучшими практиками в eCommerce, выработки стандартов и инициирования коллаборативных проектов в FMCG-индустрии.
Участники
FMCG-производители, ритейлеры, маркетплейсы, отраслевые ассоциации, исследовательские компании, консалтинг, интеграторы, поставщики услуг и технологий, медийные агентства.
Цель
Работая вместе, отвечать на запросы покупателей в e-grocery лучше, быстрее и с меньшими издержками.
102
FMCG-производителей, ритейлеров
и маркетплейсов
1702
Участника
>9
Рабочих групп в год
Что получают участники?
  • Продажи
    Увеличивают профит за счет привлечения в проекты новых партнёров и улучшения отношений с текущими.
  • Прогнозирование
    Повышают качество и скорость прогнозирования и поставок. Повышают уровень сервиса и планирования промо.
  • Знание о потребителе
    Совместно изучают потребительское поведение в онлайн-канале и создают ценность.
  • Продающие карточки-товара
    Совместно улучшают карточки товара (регулярный и rich-контент), оптимизируют SEO, ускоряют листинг и изменения в карточке.
  • Доверие и партнёрство
    Ищут партнёров для коллаборативных win-win проектов по категорийному менеджменту, промо, рекламе и аналитике.
  • Опыт. Технологии
    Делятся опытом. Тестируют гипотезы. Изучают существующие технологии.
Компании-участники
Рабочие группы ECR eCommerce
Каждый месяц сотрудники компаний собираются вместе, чтобы представить результаты проектов, выработать решения и найти новых партнёров
Рабочие группы 2023г
Рабочие группы 2022г
Рабочие группы 2021г
Рабочие группы 2020-2019гг
Рабочие группы 2023
11 апреля 2023
1. Онлайн-мерчендайзинг, который работает! Система управления перфоманс инструментами Ozon
- перфоманс инструменты Ozon: виды, недостатки, преимущества и эволюция
- подход PepsiCo к работе с перфоманс инструментами
- результаты 2022 года и планы по развитию на 2023 год

  • Владимир Макаров, eComm Activation Manager, PepsiCo
  • Ольга Жученко, Руководитель группы перфоманс размещений, Агентство RoRe
  • Екатерина Митькина, Руководитель группы по электронной коммерции, Агентство RoRe


2. Поиск точек роста для категории Skin Care на маркетплейсах
- результаты качественного и количественного исследования поведения шопперов онлайн
- CJM (customer journey map) на маркетплейсах
- UX исследование шопперов по поиску новинок

  • Дарья Вилижанина, Руководитель направления "Трафик и конверсия" в канале электронной коммерции, Unilever
  • Василий Черников, Директор по маркетингу, Агентство Buzzaar


3. Открытая дискуссия о том, как лучше использовать user generated content для fmcg товаров в e-commerce. Или не использовать вовсе?


9 марта 2023
1. Маркетинговые активации в Яндекс Лавке: возможности для рекламодателей- Покупатель Яндекс Лавки сегодня - какой он?
- Обзор текущих маркетинговых инструментов
- Примеры рекламных кампаний с брендами
- Правила и лайфхаки наиболее эффективного продвижения товара на онлайн-площадке
- Оценка маркетинговой активации: как считать эффективность?

  • Мария Мастерова, Менеджер по развитию маркетинговых сервисов для поставщиков, Яндекс Лавка


2. Почему фронт-ракурс в Unilever выглядит именно так? История про то, как быть заметным в каталоге, понятным и понятым покупателем

  • Дарья Вилижанина, Руководитель направления "Трафик и конверсия" в канале электронной коммерции, Unilever


3. Easy Commerce (ex dentsu): новости компании и статус по инструменту мониторинга онлайн полки


  • Сергей Абрамов, Генеральный директор, Easy Commerce
9 февраля 2023
1. Как e-commerce пережил 2022 год? Большой анализ e-commerce рынка от GfK
- Остаётся ли e-commerce точкой роста в FMCG?
- Какие сейчас есть драйверы и барьеры у канала?
- Прогноз развития канала на 2023 год - что нас ждет?

  • Алексей Горбатенко, Директор группы управления проектами, GfK
  • Елена Кузнецова, Руководитель отдела ABS Shopper Insights, GfK
Рабочие группы 2022
16 декабря 2022
1. Продвижение брендов в новогодний сезон
- механики с дополнительной ценностью для потребителей на примере кейсов сезона 2021-2022
- важность наименований в продуктовых карточках на примере Ozon
- особенности поддержки сезона 2022-2023

Мария Балыкина, Customer marketing leader e-commerce, Mars
Полина Стремоусова, Leadership program specialist, Mars


2. SEO на маркетплейсах с помощью искусственного интеллекта
- как машинное обучение ускоряет работу с семантикой
- детали кейса и результаты

Марат Галимзянов, Менеджер по развитию e-com, Abbott
Сергей Стелецкий, Менеджер продукта, SmartPIM.ai
26 октября 2022
1. Спецпроекты на Ozon: кейсы и возможности для брендов

Никита Винокуров, Руководитель рекламных спецпроектов, Ozon
Юлия Лазарева, Менеджер по развитию бизнеса, Ozon

2. Аналитика продвижения брендов на маркетплейсах: поиск инсайтов для роста продаж
- конкурентный анализ размещения на примере категорий Макияж, Детское питание и Кофе

Александр Шароватов, Head of E-Commerce & Retail Media, Performics (ГК "Родная Речь")

3. Управление отзывами в Danone Nutrition: эффективные механики сбора и автоматизированный процесс обработки отзывов
- зачем компаниям работать с отзывам
- эффективные механики сбора отзывов
- как автоматизировать процесс обработки отзывов

  • Юлия Андрияхина, Менеджер по активациям, Danone Nutrition
Скачать презентации
24 августа 2022
1. NielsenIQ: Особенности покупательского поведения в e-commerce.

  • Екатерина Петрова, Руководитель отдела потребительских исследований, NielsenIQ
  • Марина Волкова, Analytics and Consulting Director, NielsenIQ

2. Идеальный SEO e-commerce: контент и функционал на маркетплейсах.

  • Александр Шароватов, Head of E-Commerce & Retail Media, Performics (ГК "Родная Речь")
    27 июля 2022
    1. Изменение рекламного рынка и возможности для рекламодателей на маркетплейсах и, в частности, на СберМаркете.
    - изменение рекламного рынка, Retail Media
    - возможности на СберМаркете
    - кейсы

    Media Kit от СберМаркета

    • Денис Ардаширов, Руководитель монетизации рекламной платформы, СберМаркет

    2. Исследование клиентского пути при покупке средств для очищения кожи лица на Ozon и Wildberries.
    В рамках ECR 4 производителя (Beiersdorf, L'Oreal, Johnson&Johnson, Unilever), Ozon и технологическая компания Нейротренд провели небольшое поисковое UX-исследование с применением нейрофизиологического оборудования (eye-tracking, биобраслет). Целью было оценить клиентский путь при выборе средств для очищения кожи на Ozon и Wildberries.

    Скачать исследование

    На встрече обсудили результаты эксперимента:
    - восприятие маркетплейсов
    - пути пользователя (UX) в приложении при сборе корзины и выполнении заданий
    - эмоциональная реакция пользователей
    - отношение к отдельным элементам: баннеры, поисковая строка, подсказки, выдача, цветные подложки, фильтры и сортировка, значки (новинка, эко, хит продаж и др.), фото товара и описание, отзывы, реклама и рекомендации, уведомления.

    • Наталья Галкина, CEO, Нейротренд
    • Валерия Раевская, Управляющий партнёр, КБ-12
    • Эксперты Beiersdorf, L'Oreal, Johnson&Johnson, Unilever и Ozon
        23 мая 2022
        Анализ корзин, аудиторий и механики привлечения трафика

        1. Аналитика от Ромир. Выбор покупателя: Офлайн vs Онлайн
        - как покупатель отреагировал на трансформацию экономической ситуации: как изменились базовые индикаторы покупательского поведения в онлайне?
        - кросс-пересечение покупателей в онлайн и офлайне: как пересекается аудитория лидеров онлайн и офлайн рынка, существует ли уникальная аудитория сегодня?
        - как изменился категорийный выбор покупателя в онлайне?

        • Анастасия Сидорина, Директор по работе с клиентами, Ромир

        2. Образовательный семинар от DVGroup. Развитие бренда на маркетплейсах: польза от внешнего и внутреннего трафика.
        - специфика площадок: Ozon, Яндекс.Маркет, Wildberries - использование промо-инструментов на площадках
        - кэшбэк-механики внутри маркетплейса: в чем польза?
        - внешний трафик как основной бустер продаж
        - комплексный подход к продажам на маркетплейсах. Продажи с положительным ROI

        • Светлана Пронькина, Директор по развитию, DVGroup
        • Роман Кузнецов, Руководитель отдела медиабаинга, DVGroup
        12 апреля 2022
        1. Ozon: что нового в рекламной платформе?
        - поиск на маркетплейсах - обзор исследований
        - обзор новых продуктовых доработок в рекламной платформе Ozon в 2022 году

        • Артём Хохлов, Руководитель проектов в рекламной коммерции, Ozon
        База знаний Ozon
        Media Kit от Ozon

        2. Segmento: как меняется поведение пользователей в текущей ситуации, и как на это реагируют рекламодатели?
        - тенденции рынка digital: что делать, куда бежать, где взять трафик, как грамотно выстраивать стратегию?
        - обновления автоматизированной системы онлайн-маркетинга Segmento: новые каналы и новые данные для таргетинга

        • Светлана Малыгина, Руководитель направления по работе с ключевыми клиентами, Segmento

        3. Coca-Cola & CityAds: digital-семплинг - новые подходы к проверенной механике.
        - эксперименты с семплингом в СберМаркете и на Яндекс Маркете (до февраля 2022г.)

        • Станислав Цветков, Руководитель eCommerce, The Coca Cola Company
        • Андрей Иванов, Руководитель спецпроектов, CityAds Media
        1 марта 2022
        1. Возможности продвижения в Ленте онлайн:
        - существующие инструменты, их целесообразность в зависимости от категорий и их ролей/стратегий
        - аналитика по усреднённой эффективности инструментов в 2021 году (влияние на ТО и другие метрики)

        • Ольга Трифонова, Руководитель направления коммерции онлайн проектов, Лента

        2. FMCG Branding Challenges 2022
        Построение связи "бренд - конечный потребитель" теперь ещё больше на плечах производителя. Специалисты E-Promo поделятся своим видением о том,
        - как изменился рынок e-commerce и потребительское поведение
        - какие вызовы ждут брендов в 2022 году
        - важность сбора данных производителями (cookieless)
        - Social commerce / Retail marketing
        - идеальная картина будущего: data sharing между онлайн-ретейлерами и производителями

        • Ася Тихомолова, Руководитель отдела стратегий, E-Promo
        • Иван Федин, Head of Marketplaces & Retail Media, E-Promo
          2 февраля 2022
          1. Grocery Ecom - кто выиграл 2021 год и есть ли потолок для роста?
          Аналитика от GfK.
          - какие каналы Ecom сформировались в ходе пандемии и кто демонстрирует основной рост?
          - категории онлайн: что покупают, а что не покупают сейчас в Ecom?
          - а что там у них? Сравнительные результаты глобального Ecom исследования

          • Алексей Горбатенко, Директор группы управления проектами, GfK
          • Елена Кузнецова, Руководитель отдела ABS Shopper Insights, GfK

          2. Publicis Express-delivery Analytics (EDA) Tool: возможности оптимизации и роста бренда в сегменте экспресс-доставки.
          - динамика активности продуктовых категории в период праздников (ноябрь 2021 – январь 2022)
          - ценовые колебания по регионам и особенности промо в экспресс-сегменте
          - возможности оптимизации и роста продаж на примере категорий Шоколад и Соки/Вода в рамках инструмента Publicis EDA

          • Алексей Катаев, Commerce Practice Director, Publicis Groupe Russia
          • Юрий Сапожников, Commerce Strategy & Product lead, Publicis Groupe Russia

          3. Семплы во Vprok.ru как инструмент широких возможностей и тонкой настройки.
          - возможности и отчеты
          - кейс Reckitt и Vprok.ru – семпл + триггерные рассылки
          - «сложных семплов не бывает»

          • Эльдар Усеинов, Руководитель направления по работе с партнерами, Vprok.ru
          • Маргарита Волынская, Менеджер по работе с партнерами, Vprok.ru
          • Юрий Добренко, Key Account Manager, Reckitt
          • Карина Гафарова, Менеджер по работе с партнерами, Vprok.ru
          Рабочие группы 2021
          9 декабря 2021
          1. Медиареклама в Trademarketing: что с ней делать?
          - приносит ли медийная реклама на данных маркетплейса краткосрочные результаты?
          - презентация отчета с eCom метриками поведения на карточках товара
          - рекомендации по рекламной компании: как бренду работать с лояльностью и какие инструменты использовать для анализ

          • Алексей Молоканов, Менеджер продукта "Аналитика", Segmento
          • Антон Яушев, Менеджер по продуктам, Segmento

          2. Кейс Danone Nutricia и Детский Мир: как драйвить онлайн-продажи и привлекать новую аудиторию в категории "детское питание"
          - массовая и триггерная рассылка писем
          - размещение таргетированных блоков рекомендаций с продукцией бренда Nutrilon в корзине, карточке, категории и поиске

          • Юлия Андрияхина, Shopper Activation Manger in Ecom, Danone Nutricia
          • Игорь Диев, Руководитель направления монетизации, Детский Мир

          3. Раздать 15 000 сэмплов и не растаять в глазах клиента

          Филипп Кильметов, Head of digital, Sибирская Коллекция
          Дмитрий Ильин, Trade marketing specialist, СберМаркет
          11 ноября 2021
          1. Mars Wrigley & Яндекс Лавка: Онлайн комбо-набор как альтернатива традиционному семплингу.

          • Мария Балыкина, менеджер по трейд маркетингу в онлайн клиентах, Mars Wrigley
          • Мария Мастерова, Руководитель подгруппы по развитию сервисов для поставщиков, Яндекс Лавка

          2. Friso Campina & DV Group: Как продавать больше на маркетплейсах с помощью TikTok и Facebook Meta.
          - применение математического моделирования при закупке трафика для бренда
          - описание технологии, источников данных и применяемой предиктивной модели
          - построение сегментов, подбор стратегии и дифференцирование ставок в рекламных кабинетах
          - детальная аналитика рекламной кампании

          • Николай Дивин, Head of E-Commerce, Campina
          • Ольга Ильницкая, Директор по развитию бизнеса, DV Group
          6 октября 2021
          1. Кейс Mars Wrigley и Яндекс Еда. Как драйвить импульсный ассортимент в ритейлерах и ресторанах. Инструменты продвижения брендов на площадке Яндекс Еда.
          • Александра Рушанская, Customer Development Leader D-commerce, Mars Wrigley Russia
          • Мария Караваева, Менеджер по развитию бизнеса, Яндекс Еда

          2. Кейс СберМаркета и Henkel. Сэмплинг в бьюти: покупки с эмоциями.

          • Оксана Володина, Trade marketing manager (Hypermarkets & E-com), Henkel
          • Дмитрий Ильин, Trade marketing specialist, СберМаркет

          3. Кейс Nestle Purina и Brandquad. Как еКАМу улучшить карточки товаров: автоматическая оцифровка ключевых метрик с помощью Perfect Digital Shelf от Brandquad.

          • Галина Тарасова, E-content specialist, Nestle Purina
          • Кристина Демидова, Project manager, Brandquad

          4. Развитие брендов на маркетплейсе Ozon.

          • Яна Пономарёва, Head of marketing and promo FMCG Marketplace, Ozon
          19 августа 2021
          1. Как рынок E-commerce завоёвывает доверие покупателя сегодня?

          • Сергей Барсамов, Руководитель отдела исследований Ozon
          • Анастасия Сидорина, Руководитель клиентской группы Ромир
          2. Кейс Русского Моря: семплинг и digital-поддержка в Самокате.

          • Павел Хамчишкин, Руководитель направления по работе с сетями, Русское море

          3. Кейс Coca-Cola & CityAds: E-commerce - вызовы для FMCG бренда в 2021.- аналитика и обратная связь от онлайн ритейлеров
          - создание креативов, разница в подходах
          - D2C крупного бренда, за и против.

          • Станислав Цветков, Руководитель eCommerce The Coca Cola Company
          • Андрей Иванов, Руководитель спецпроектов CityAds media
          22 июля 2021
          1. NielsenIQ: транзакционная аналитика в e-com- тренды рынка
          - классификация корзин
          - пример аналитики кросс покупок.

          • Максим Востряков, Head of intelligent analytics consultancy, NielsenIQ

          2. Как вовлечь потребителя в процесс покупки и познакомить с новинками:- геймификация для Zewa Natural soft на платформе VK mini app
          - масштабирование проекта
          - интеграция нескольких клиентов в одном приложении.

          • Алёна Савченко, Senior e-commerce activation manager, Essity
          • Алёна Сидорова, Account Director, агентство Deep

          3. Dentsu: сервис мониторинга метрик для роста продаж в e-com канале- оценка бренда в категории
          - оценка качества продуктовых карточек
          - оценка стоков

          • Александра Копылова, Head of products integration, dentsu
          17 июня 2021
          1. Кейс Nestle и Яндекс.Маркет Аналитика: Ad hoc исследование покупателей по категориям Корма для кошек и собак.

          • Татьяна Скоринова, Менеджер по активации категории в канале eCom, Nestle
          • Ксения Терновых, Менеджер по работе с партнёрами, Яндекс.Маркет Аналитика

          2. Bonduelle в Elementaree: на кухне у покупателя.
          Как быстро научить покупателя, с чем, как и почему вкуснее всего есть ваш новый продукт.

          • Сергей Паринов, Директор по маркетингу, Bonduelle
          • Николай Масленков, Менеджер по маркетигу, Bonduelle
          • Ольга Зиновьева, основатель, Elementaree
          20 мая 2021
          1. Интерактивные спец проекты Danone Nutriciaна площадках Детский мир и Ozon. Геймификация, образование, подписка.

          • Анастасия Дмитрук, eCommerce lead, Danone Nutricia
          • Лилия Амирова, Brand Manager, Danone Nutricia
          • Юлия Калинина, CI & Shopper Client Consultant, Nielsen IQ
          • Юлия Оводкова, Account Director, Ozon Performance

          2.
          Опыт PepsiCo: что работает и не работает в продуктах питания в eCommerce.

          • Фаррух Машарипов, eCommerce Manager, PepsiCo
          • Максим Маркин, eCommerce Manager, PepsiCo

          3.
          Кейс Bacardi & Brandquad. Увеличение конверсии и продаж в онлайне
          при помощи эффективных инструментов управления контентом.

          • Елена Лещанкина, Customer Collaboration, Bacardi
          • Александра Борздыко, Business Development Team Lead, Brandquad
          15 апреля 2021
          1. Я.Лавка
          Ответы на вопросы членов ECR: Стратегия развития. Листинг. Карточки товара. Каталог. Поиск. Шоппер. Категорийный менеджмент. Дистрибуция. Промо. Маркетинг и реклама.

          • Ольга Часовская, Руководитель группы эффективности коммерции, Я.Лавка

          2. "Адская кухня" контента для e-commerce. Подбор рецептов для товарных карточек на реальных примерах производителей.

          • Дмитрий Безруков, Коммерческий директор и совладелец CloudContent / ProductBank
          • Александр Ильин, Управляющий партнер, ProductBank
          10 марта 2021
          1. Данные по e-grocery от NielsenIQ: итоги 2020 и ожидания от 2021.

          • Александр Шуркаев, Head of Digital Retail, Nielsen IQ

          2. Мониторинг показателей в онлайн канале для производителей и омни-канальных ритейлеров. Кейс по реализации динамического ценообразования для сети ВинЛаб с помощью платформы Metacommerce.

          • Сергей Марков, Руководитель отдела мониторинга и анализа конкурентной среды, ВинЛаб
          • Константин Гончаров, Руководитель отдела продаж, Мetacommerce
          • Максим Ванкевич, Директор по маркетингу, Мetacommerce

          3. Категорийный таргетинг на данных ритейлера.
          Кейс Essity (бренд Zewa), Segmento и Ozon.

          • Эльмира Бакунина, Digital marketing manager, Essity
          • Антон Яушев, Product Marketing Manager, Segmento
          • Александр Куликов, Директор по развитию, Segmento
          4 февраля 2021
          1. Развитие онлайн в России. Обзор на ноябрьских данных.

          • Виктория Давитаиа, Retail Client Lead, GFK

          2. Live Streaming E-commerce. Кейс Unilever на платформе Ozon.

          • Александра Новичкова, E-commerce trade marketing manager, Unilever
          • Елена Графова, Менеджер по маркетингу, Ozon
          • Денис Тюрин, Product owner, Ozon

          3. Магазины FMCG-производителей на AliExpress.

          • Александр Слуцкий, Руководитель развития бизнеса, AliExpress
          • Михаил Ржаницын, Руководитель e-commerce проектов, Synergetic
          • Дмитрий Костылев, Project leader, Synergetic

          4. Прямая коммуникация производителей и ритейлеров с покупателем.
          Кейс работы Перекрёстка Впрок с сервисом реальных отзывов и честных рейтингов Rate&Goods.

          • Елена Суркова, Руководитель группы контента, Перекрёсток Впрок
          • Наталья Чурсинова, Директор по развитию бизнеса, Rate&Goods
          Рабочие группы 2020 -2019
          14 декабря 2020
          Механики активации покупателей

          1. Оптимизация запусков потребительских промо-кампаний: шаблонизация и переход на единую цифровую платформу.

          • Степан Федоров, IT Product Manager, Data Driven Marketing, Heineken
          • Виталия Сухомлинова, Digital Trade Marketing Manager MF, Heineken
          • Антон Баранов, Chief Marketing Officer, Bafsy

          2. Предложение Admitad Projects: коллективное промо под инфоповод.

          • Артём Остапенко, Admitad Projects

          3. Кейс про рост пенетрации бренда в условиях отсутствия роста категории.
          • Евгения Романова, Национальный трейд маркетинг менеджер, Kotanyi
          • Александр Веденин, Бизнес директор, Brandlink
            25 ноября 2020
            1. Исследование покупательского поведения онлайн.
            Как выявить барьеры и драйверы. И использовать их в развитии бизнеса совместно с ритейлерами.

            • Варвара Светлова, Customer marketing director, Essity
            • Алена Савченко, E-commerce activation senior manager, Essity

            2. Facebook
            Collabortive Ads: кейс Unilever + Ozon.
            Максимизация отдачи от рекламы в продажах и рост прозрачности при размещении совместно с маркетплейсом.

            • Денис Батров, Client solutions manager, Facebook
            • Александр Щипанов, Performance marketing manager, Unilever
            • Дмитрий Буров, Руководитель отдела рекламной коммерции, Ozon

            3. Онлайн инструмент для выбора краски для волос
            Choicify.

            • Оксана Володина, Трейд-маркетолог по каналу гипермаркетов, Henkel
            • Мелине Егиазарян, Менеджер по управлению категориями, Henkel
            • Виктория Вакурина, Менеджер категории косметика, Ашан
                10 ноября 2020
                Контент в Перекрёстке Впрок

                1. Обновленные требования к контенту в Перекрёстке Впрок.

                • Елена Суркова, Руководитель группы контента, Департамент по стратегии и развитию электронной коммерции, Перекрёсток Впрок.

                2. Реализация и тестирование новых форматов на примере продукции Nestle и L'Oreal.

                • Марина Романко, eCommerce Project Manager, Nestle.
                • Ярослав Афанасьев, eRetail manager, L'Oreal
                  20 октября 2020
                  Аналитика и категорийный менеджмент в eCommerce

                  1. Исследование GfK: путь к покупке, критерии выбора и оценки магазинов & сервисов; какие категории драйвят рост.

                  • Елена Кузнецова, руководитель отдела ABS Shopper Insights GfK

                  2. Nestle & Перекресток Впрок: категорийный менеджмент по трём категориям.

                  • Марина Романко, eCommerce Project Manager, Nestle
                  • Елена Суркова, Руководитель группы контента, Департамент по стратегии и развитию электронной коммерции, Перекрёсток Впрок
                    24 сентября 2020
                    Импульсные категории в eCommerce

                    1. Nielsen. Восприятие и изменения в покупательском поведении импульсных категорий.

                    • Юлия Калинина, руководитель направления синдицированных исследований, Nielsen
                    • Дмитрий Тоузаков, консультант в области повышения эффективности продаж, Nielsen
                    2. Mars и Перекрёсток Впрок: Коллаборация для развития импульсных продаж онлайн.

                    • Ульяна Тимина, категорийный специалист, Mars
                    • Антон Грушин, категорийный специалист, Mars
                    • Иван Кучинский, руководитель направления промо и работы с партнерами, Перекресток Впрок
                      27 августа 2020
                      Импульсные категории в eCommerce

                      1. E-commerce канал: ключевые паттерны покупательского поведения и точки роста в импульсной категории.

                      • Анастасия Сидорина, заместитель директора по работе с клиентами, Ромир

                      2. Ozon & PepsiCo: Как раскачать импульс в интернете: активация Lay's STAX в OZON.

                      • Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации, Ozon
                      • Виолетта Минина, eCom lead, PepsiCo
                          30 июля 2020
                          Контент, промо и аналитика в eCommerce

                          1. Как оцифровать побеждающий контент (хакнуть SEO-алгоритмы ритейлера).

                          Денис Болдырев, eCommerce Manager, Henkel

                          2. Геймификация промо в детской категории: привлечение внешнего траффика и четкий таргетинг.

                          Полина Борисова, head of eCommerce Danone SN

                          3. Мониторинг eCommerce. Зачем это делать и как. Обзор собственного продукта Dentsu, его возможностей и отличий от аналогов на рынке.

                          Татьяна Дружкова, product director, Dentsu Aegis Network
                          23 июня 2020
                          Промо и рекламные возможности в eCommerce на маркетплейсе БЕРУ.

                          • Валентина Соколова, руководитель группы трейд-маркетинга Беру
                          • Елена Чижова, руководитель маркетинговых коммуникаций Беру
                              10 июня 2020
                              Оффлайн механики в онлайне

                              1. Kellogg's & OZON
                              Kellog's сделал проект на платформе Ozon по проведению чекового промо "под ключ". Коллеги рассказали про продажу товаров, автоматической фиксации участников, определение победителей по правилам, вручение призов.

                              • Эльдар Муртазин, junior brand manager, Kellog's
                              • Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации, Ozon
                              • Анастасия Васильева, менеджер по работе с клиентами, Ozon

                              2. OZON представили самую большую в России платформу для сэмплинга. Детальное таргетирование, оценка эффективности сэмплинга в дальнейших покупках.

                              • Максим Мажуга, менеджер продукта «сэмплинг» и «регулярная доставка», Ozon

                              3. PepsiCo & Самокат
                              Результаты запуска механик
                              - листовки и семплинги на улицах
                              - outdoor
                              - чековое промо

                              • Игорь Рожков, директор по маркетингу, Самокат
                              • Виолетта Минина, e-commerce lead, PepsiCo
                              • Владимир Макаров, менеджер по активации интернет продаж, PepsiCo
                                7 мая 2020
                                Управление контентом, промо, SEO и аналитика

                                1. Утконос: требования к атрибутивному составу, влияние атрибутов на продвижение (внешнее и внутреннее). Эффективные промо-механики для FMCG. Оптимизация поисковых запросов.

                                • Марина Недвецкая, директор направления коммерческих проектов и мастер данных
                                • Александр Алейников, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций
                                • Шальнова Елена, руководитель отдела маркетинговых и партнерских промо

                                2. Perfetti Van Melle & Brandquad: Результаты проекта по внедрению PIM для хранения данных и передачи online-ритейлерам и маркетплейсам, а также ведение аналитики по online-полкам (стокам и ценам).

                                • Роман Хадзарагов, key account specialist, Perfetti Van Melle
                                • Никита Троицки, customer success director, Brandquad
                                        2 апреля 2020
                                        Синхронизация Трейд и Маркетинга. Инструменты коммуникации Бренда с Покупателем.

                                        1. Зачем нужно налаживать коммуникацию между Трейдом и Маркетингом?

                                        2. Какие есть подходы в объединении? Теория шоппермаркетинга. Подход customer management.

                                        3. Жизненный цикл клиента в digital. Чем интересуется покупатель бренда, кроме самого бренда. Какие сайты посещает, какие приложения, где еще тратит деньги. Персонализированный подход в планировании активностей последней мили.

                                        4. Примеры альтернативных инструментов коммуникации Бренда и Покупателя. Влияние на метрики. Презентации решений от Тинькофф и Сбермаркета
                                        6 февраля 2020
                                        Управление контентом в eCommerce. Поиск и реклама

                                        1. OZON. Требования и особенности ведения контента, инструменты продвижения, влияние бренд-страниц внутри платформы на продажи и контекстную рекламу. Промо-механики.

                                        • Ирина Фомина, руководитель отдела контента
                                        • Александра Перминова, продакт-менеджер
                                        • Екатерина Дементьева, cтарший менеджер по контекстной рекламе

                                          2. GOODs. Процесс работы с регулярным и рич-контентом, листинг, внесение изменений в карточку, поддержание корректности фото и видео. SEO-оптимизация, комментарии и отзывы.

                                          Татьяна Петрищева, руководитель отдела управления товарным каталогом
                                          Кирилл Лымарь, руководитель отдела SEO и партнерских программ

                                          3.
                                          Перекресток Онлайн. Инструменты продвижения и оптимизации.
                                          Роман Терентьев, head of SEO

                                          4. Nestle. Кейс про автоматизированную агрегацию данных о товарах из разных источников внутри компании и 100% покрытии нужд e-com площадок в контенте.

                                          • Анастасия Вострецова, менеджер по электронной коммерции
                                          • Марина Романко, eCommerce specialist
                                          • Наталья Головнина, data manage

                                          5. Danone. Построение кросс-функционального процесс по своевременному обеспечению e-com уникальными материалами, который работает без сбоев.

                                          Полина Борисова, head of eCommerce Danone SN
                                          3 декабря 2019
                                          Управление контентом в eCommerce

                                          1. Перекрёсток.Онлайн
                                          Требования к контенту. Процесс внесения изменений и приоритеты. Rich-контент. Работа с каталогом, поиском и листингом. Отзывы, рецепты и статьи.

                                          • Елена Суркова, руководитель группы контента

                                          2. Tmall (Aliexpress). Возможности для производителей. Инструменты продвижения. Store-in-store. Rich content. Варианты промо-активностей.

                                          • Елена Бельшова, категорийный менеджер
                                          • Анастасия Лысикова, business development

                                          3. Essity. Опыт имплементации контента. Работа с возражениями, рейтингами и отзывами. Адаптация контента под разные площадки. Совместные программы с ритейлерами.

                                          • Алёна Савченко, менеджер по работе с ключевыми клиентами, e-com
                                          • Олег Прокопович, трейд маркетинг менеджер

                                          4. Brandquad. Опыт создания продающего контента: Как выглядит идеальная карточка товара? Как увеличить конверсию?
                                          Процесс работы с продуктовым каталогом: Как построить гибкую систему работы с контентом внутри компании? Как ускорить листинг товара на онлайн-полку?
                                          Эффективные инструменты для мониторинга продуктовой информации на онлайн-полках.

                                          • Александра Борздыко, business analyst
                                            Чек-листы к идеальным карточкам товара
                                            Наши партнёры делятся рекомендациями по карточкам товара для увеличения конверсии в интернет-магазинах
                                            Идеальное наполнение от Brandquad
                                            Основываясь на многолетнем опыте работы с клиентами, Brandquad вывел правила компоновки идеальной карточки товара в e-commerce. Правила базируются на анализе информации о полумиллионе товарных позиций.
                                            Скачать гайд
                                            Аудит карточек от ProductBank
                                            На рабочей группе ECR команда ProductBank разобрала преимущества и недостатки карточек товаров из разных FMCG-категорий.
                                            Смотреть разбор на YouTube
                                            Контакты
                                            +7 926 670 54 68
                                            maria.neuvazhaeva@ecr-rus.ru
                                            Мария Неуважаева

                                            Meta & Telegram: @maria.neuvazhaeva
                                            Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
                                            Made on
                                            Tilda